谈谈FACEBOOK的一处产品细节
作者:麦田 来源:麦田blog 发布时间:2008-03-11 11:05:00
这篇文章不谈大道理,只谈细节。关于facebook的大道理,大家可以去海内网的帖子《谁去救救麦田老师吧》讨论。那里有很多IT评论高手,谈的很好很强大,让我自惭很傻很天真。因此真心推荐大家去看看,不无裨益。而这篇博客,就让我天真地谈谈facebook的细节吧。
FACEBOOK的产品设计,有两个方面——其实也只有这两个方面,让我非常佩服。第一个是以“朋友”为主线,“我”为辅线的视角。这和通常SNS网站“以我为主”的视角迥异;第二个是一个非常小的功能:Poke。关于第一点,可以写很长一篇文章,以后有机会我单独再聊;今天主要就想谈谈“Poke”。
SNS网站或社区网站的产品设计,是否增减一个功能,关键不在于老板或推广部门的命令,而在于“成本和收益”。比如新增一个功能,所支付的“成本”主要是用户的学习成本;而“收益”是用户使用此功能得到的精神或物质利益。产品设计人员最容易犯的错误,就是往往“主观”认为用户不需要支付学习成本,因而随着网站的持续运营,产品功能就持续堆砌。或者这么说,我们产品设计人员,对于是否新增功能往往是从站方角度“是否有必要”来考虑,而不是从用户成本角度考虑。用卖方市场的心态,做着最具买方市场特性的生意——这就是互联网很少有优秀产品经理的原因。
具体到SNS网站或社区网站,任何一个产品功能点的“收益”,我们可以简化为:是否增加用户之间交互。而“成本”还是用户学习成本。比较麻烦的是,多数时候,我们很难数量化这种“收益”和“成本”,而只能依靠产品设计人员的经验或感觉——所谓“网感”。
而SNS网站,在Poke出来之前,“一对一”交流的最强收益一般通过两种模式达成:1,站内短信完成;2,回复水贴,一对一像刷版一样的水聊——这两种模式,都需要用户支付打开相关界面,进行输入等等操作“成本”。与之相对应,“一对一”交流最弱的收益是“潜水”,用户a可能一直潜水看用户b,恒久坚持,但就是不和对方说一个字——这种模式,用户支付的“成本”几乎为零(除了点开帖子,用户什么都没有做,他只是“内心”关注对方)。但相关收益,只能算单向度交流。
上述两种方式,要么用户做的事太多,要么用户做的事太少,“性价比”都不是最优。而poke在“一对一”交流中,具有比上述两类模式更优的“性价比”,更具效率。它只用一个点击,即让双方彼此“一对一”交流;同时又不用太多额外操作。基本上,poke做到了“一切尽在无言中”的交流强度。不著一字,尽得风流。
多说一句:有人看到这里会说digg类型操作——digg看起来不也是一个点击,就能完成“一对一”交流吗?(a用户digg了b用户,b用户看见是a用户digg)。但是,digg行为不是真正的“一对一”交互,它是一种基于内容的推荐,是一种“媒体”。这话的意思是,如果张三digg了李四,对张三来说,他其实并不看重李四这个人;而对于李四来说,他也毫不在意正是张三推荐了他。
Digg会让用户彼此认为是对“物”的;而poke会让用户彼此任务是对“人”的——这就是两个看似很像的行为背后深刻区别。
占座网,我曾经说他们产品方面比较具有原创性。确实如此。以poke为例,别的网站直接借鉴facebook,换个名字就ok;而占座网却做了2套方案。一套是效仿facebook的“电一下”;一套是更原创性的“占位”。“占位”非常好!虽然有点复杂,但很巧妙地结合了学生生活特点,又符合网站品牌,其实很好。但是——占座网同时推了2套poke模式,自己打架了。为什么会这样,因为“占位”的设想,肯定是他们的一个创新想法;但是他们并不了解上述poke模式的本质。有了创新的火花,却没有系统层面的全盘理解。这样才会出现创新和自己打架。真的很可惜。
Poke是轻盈的应用。就好像寒冬季节,人人裹着棉猴,你却穿着风衣潇洒而过;但是,如果套着大小两件风衣呢?那么,老大,你还不如裹个棉猴——双重的轻盈是绝对的笨拙!
猜你喜欢
- 一、什么要备份数据库 ?在现实IT世界里,我们使用的服务器硬件可能因为使用时间过长,而发生故障;Windows系列服务器有可能蓝屏或者感染病
- 以下的文章主要是对MySQL limit查询优化的具体内容的介绍,我们大家都知道MySQL数据库的优化是相当重要的。其他最为常用也是最为需要
- XMLHttpRequest的兼容代码功能结构上大体没有什么变动主要处理了这么几条:1.不同浏览器的创建方式2.事件大小写问题(ie7的XM
- 在国外一博客看到的技巧,终于解决IE的这个老大难问题。我在IE的setAttribute bug也提到其解决方法,一是innerHTML,一
- 在Windows环境下,经常遇到系统Over的情况,如果你在新装了系统和SQL Server 2005后,需要把SQL Server2000
- JQuery Solar System 是一个用JQuery写的东西,效果真是cool ! 没想到使用Javascript 也可以做到这种效
- 当然这应该属于正常过滤手法,而还有一种过滤HTML标签的最终极手法,则是将一对尖括号及尖括号中的所有字符均替换不显示,该方法对于内容中必须描
- 表单的验证一直是网页设计者头痛的问题,表单验证类 Validator就是为解决这个问题而写的,旨在使设计者从纷繁复杂的表单验证中解放出来,把
- 比如:Set Connobject=nothing nothing如同英文单词字面意思,没有,没有那个,没有这个,没有东西 Set Conn
- 页签的流行自从Yahoo!的首页引进页签(tab, 见下图)之后,这种可用性极佳的方式越来越受欢迎,用户也逐步习惯和喜欢上它,因为它可以在原
- ASP+XML制作菜单管理!menu.asp 这个是前台执行部分<% '----------------
- 强大的group by 代码如下:select stdname, isnull(sum( case stdsubject whe
- 使用fso对象遍历指定文件夹函数:'遍历文件夹sub ListFolderContents(path) &nbs
- 前几天,Opera宣布其用户已经超过1亿——桌面版和手机版均超过5000万。Opera Mini是一个很优秀的手机浏览器,对手机用户而言,O
- PJBLOG3的相关日志,现在网上好像还没有谁有相关的修改说明吧,反正升级之后,正好有必要,也就写了个,在这里也给大家共享共享。当前相关日志
- 1:在终端下:mysql -V。 以下是代码片段:[shengting@login ~]$ mysql -Vmysql Ver 14.7 D
- 八卦是种优良品质,特别是用在技术上时。来看几个Reset CSS的八卦问题吧:你知道世界上第一份reset.css在哪么?*&nb
- 今天来讲一下一些实现html中表格隔行换色的方法,即每隔一个行表格的背景色就不同,有静态html/css实现的,也有asp动态实现的。这个功
- 对于SQL的Join,在学习起来可能是比较乱的。我们知道,SQL的Join语法有很多inner的,有outer的,有left的,有时候,对于
- 设计师在抱怨开发人员不尊重Web标准,后台开发人员在抱怨为什么不可以增加一个空格。PM在抱怨为什么项目总是因为那些看似简单的问题而延期……如