Web2.0视觉风格进化论 之二（4）

苹果风格是否就是web2.0风格？

为了不使有些人觉得枯燥，我决定把这个小节提到前面来讲。同时，我也正在改善我的“笔调”更Web2.0一些，希望大家不是正襟危坐的凝视这几行字，而是陷在沙发的一角用手机看小说的感觉。

苹果风格是否就是web2.0风格？这个话题好像会使人感到困惑：的确，那些该死的苹果设计师团队每天都在“Think Different”，难怪它们会跑在前面，因为它们会最快的找到“Good of Different”。不可否认，苹果确实创造并引领了好长一段时间的潮流。但是给我的感觉，自从1997年微软的“毒血”注入苹果之后，苹果的创造力就大不如前。（注：1997年8月6日，微软首次动用1.5亿美元购买苹果公司非投票股份）

撇开这些“政治经济学”不谈，我们还是从理念上分析一下苹果的行为：

①提高产品使用的愉悦感（不仅是舒适感），超越仅限于功能的满足。
②为了愉悦视觉触觉感官而不惜代价（严格规定所有产品表面不能有可见的螺丝钉，iMac的外壳铸模造价高出同类型产品30％，为研究透明塑料如何看起来不“低档”，显得“舒适，科技感”而将工业造型设计师蹲点到糖果厂看软糖生产过程。等等）
③追求自我“i”为中心，个性独特，尝试不同。
你可能读到这里会想起一个人：斯皮尔伯格。对，没错，就是他。1亿2千万美元拍《兄弟连》，没想过卖不卖得出去，但是他成功了。他持股的公司“梦工厂”，其中一个股东就是原苹果公司的创始人之一。不过他们这种不计成本的玩法，不太符合市场经济，所以不幸的，“梦工厂”在2005年圣诞节前被派拉蒙公司以16亿美元收购，不玩了。

那么，说到这里，一些对于“Web2.0精神”比较熟悉的人就会发现差异。

① 人群不同：苹果的理念是创造独特，原本不是为了愉悦“大众”而是满足少数能欣赏之“小众”，若不是自iBook之后采取扩展低端市场的做法，估计现在iPod，iPhone是不可能轻易流于“民间”。然而，“Web2.0”是“大熔炉”，体现参与性，互动性。几乎所有上网的人都是“受众”，是自娱自乐自作自受的“众乐乐”。从年龄跨度上讲“Web2.0”也要宽泛许多。

② 氛围不同：因为人群的关系，两者的感 * 彩和氛围就大相径庭了。苹果有一点“后雅皮”的影子，感觉象一个受过优良教育，会用科技来改善生活却有着顽皮不羁性格，享乐人生态度的大男孩。Web2.0就有点纽约皇后区的喧嚣或者说北京春节白云观逛庙会的感觉。人们为自己感兴趣的事情蜂拥而至，乘兴而来兴尽而归，嬉笑怒骂无拘无束。

③ 表现不同：因为上述的一些关系，导致视觉表现上，苹果的东东对于Web2.0就有些消化不良。最明显的例子就是所谓的“水晶按钮”，其为表现完美所花费的步骤，对于芸芸众生的Web2.0网站来讲，一是制作过于复杂，二是视觉表现浪费。一件裘皮大衣，配上骨质的扣会给人感觉很纯朴，配上银质的钮会给人感觉很高贵。但是问题不在于钮扣，而是在于你的网站是不是要弄成那件裘皮大衣。

好了，既然结论是：苹果风格 ≠ web2.0风格，那么关于为什么说“过于复杂，视觉表现浪费”的问题就留在以后的文章里面详细讲吧。

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还是和以往一样，欢迎各位兄弟姐妹的发言，Web2.0！不要吝啬你们的声音！