默多克封Google“算细帐”看好传媒市场后市

“外事不决问Google”，这已被很多人认同，而最近发生的新闻，估计会让很多用户颇为担忧。据《经济参考报》消息，日前，新闻集团总裁鲁伯特·默多克欲封锁Google搜索的新闻引起业界的普遍关注。默多克认为，长期以来，谷歌新闻服务通过整合报纸网站原创内容方式盗取这些报纸网站的流量和利益，这是一种“剽窃行为”，并呼吁内容所有者对其进行抵制。

默多克此举在业界引起一片哗然，有人认为默多克是老糊涂了，也有人认为他是老谋深算，是符合未来发展趋势的。那么，一向被著以“老狐狸”称号的默多克此举的真正意图是什么？

默多克欲以攻为守向Google开战

新闻集团董事长兼首席执行官鲁伯特·默多克日前在接受旗下澳大利亚天空电视台采访时指出，为鼓励读者付费看网络新闻，他考虑禁止谷歌搜寻新闻集团旗下媒体的网站内容，阻止谷歌免费挪用新闻内容供读者浏览。据了解，近年来默多克总是抓住每一次机会抱怨谷歌等搜索引擎窃取了他们的新闻内容。他认为，谷歌提供指向他们网站新闻报道的链接，但却不向他们付费，这样的行为就是“小偷”。

对于默多克的言行，西方分析人士认为，默多克此举风险较大。首先流量损失较大。据Hitwise数据统计，WSJ.com有12％流量来自谷歌新闻，15％的流量来自谷歌搜索，还有44％的流量是谷歌搜索间接带来的。其次，会使网站访问人数降低。毕竟用户寻找网站离不开搜索引擎。第三，WSJ.com与谷歌的协议尚未终止，谷歌搜索用户可跳过某些付费环节。默多克不能一边收费，一边又免费。

另据了解，新闻集团上季度财报显示，基本上旗下全部报纸的广告收入继续下滑。而谷歌抓取新闻又很大程度上冲击了传统媒体，估计这也是默多克抵制谷歌的一方面原因，但是否也可以理解为，正是因为收入的下滑，也使得默多克欲借机向谷歌分得一杯羹？表面上看，默多克来势汹汹;但实际上，在收入并不看好的情况下，他是否真的有勇气打这场仗呢？

按照博弈理论，由于默多克现在处于不利于竞争的一方，其采取虚张声势的姿态，主动引发迟早难免的冲突，以便在随后的谈判中获得较有利的妥协条件，应该说这或许就是默多克以攻为守的一种策略。

默多克其实是“项庄舞剑，意在沛公”

在新媒体的挑战下，许多报纸都面临生存危机。分析人士指出，传统报纸的窘境在某种程度上是由于它们提供报纸电子版的“免费午餐”造成的。默多克5月份曾表示，新闻集团要停止提供这样的“免费午餐”，计划在明年6月，即2009至2010财政年度结束前，向报纸网站的读者收费。而默多克今年8月又表示，计划于明年年中对旗下新闻网站实施收费，这包括《纽约邮报》网站、《纽约太阳报》网站等。默多克一而再地推迟其计划，并且在被问及为什么不屏蔽谷歌时，默多克也只是委婉地表示，将会这么做，但要等到开始实施收费以后。再加上此前封锁谷歌的言论，让人不难理解其真正意图。

我们知道，在信息用户、搜索引擎和新闻提供者这三者之间，存在着很清晰的利益点。“天下没有免费的午餐”，即便是在看似“免费”的新闻业务中，这一理论也是普遍存在的。Google之所以能够为读者免费提供信息，是因为这些信息本身是免费的，而Google却以卖出广告的形式获得了利润。

而新闻媒体呢，在庞大的网络媒体的冲击下，虽然也一直在尝试着新闻收费但却从来没有成为一种普遍的趋势，而是一如既往地付出庞大的采编成本的同时，其新闻成品却不能保证卖出好价钱。而为了获得影响力，不得不为搜索引擎们提供内容，但却无法从这些内容所产生的收益中获得分成……

这就是平台与内容之间的利益关系。未来传媒格局中，谷歌有望成为平台之王，而新闻集团则很可能成为内容之王，他们的这种关系就注定了他们之间存在着不可分割的利害关系。合作和冲突都将难以避免，默多克这只“老狐狸”的发飙，很可能正是在为呼之欲出的新对手的未来关系争取筹码。

默多克的未来之路备受关注

尽管默多克此举有人叫好，有人吹哨，评价不一，但应该说，尽管是在利益的驱动下，默多克作为传统媒体敢于“吃螃蟹”的第一人，还是值得称道的。很多人认为，默多克此举颇具远见卓识。在他们看来，这是世界传媒大亨对知识产权的维护，代表了传统媒体未来的生存法则。

业内人士认为，默多克是看准了世界传媒市场未来的发展动向，是一种自救行为。默多克想“封锁”谷歌，虽然一时会造成流量的减少，更直接的结果却是尽量将行业利润维持在一个可观的范畴内，以期未来长远的发展。

也有很多互联网业内人士认为，互联网的内容免费是未来的发展趋势，企业应该在增值服务方面考虑获益。默多克封锁谷歌无疑将给自己带来负面影响。

当然，默多克的策略能否成功，最终将取决于谷歌如何回应及双方商谈的结果。更多的人则希望默多克能和谷歌合作，而这种合作将不仅为整个新闻产业链构建广告之外的盈利模式，也将为广大新闻从业者建立新的激励基础，从而挽救岌岌可危的专业新闻。

其实就未来来说，作为一条产业链上的两个强者，只有合作才能共赢。当然，无论结果如何，我们都希望新闻集团在默多克的带领下越走越远。