2010 门户网站广告保卫战 寻找新热点（2）

寻找新热点

新浪把2010年当成体育大年，是因为早已在体育营销上尝到了甜头，奥运会营销的良好效果已被国内外普遍认可。2004年雅典奥运会期间，新浪与华奥星空共同推出合作频道，二者不论是流量还是收入都收获颇丰。因此尽早布局抢占营销市场的主动权，已成为重要的互联网企业的必然选择。

在2008年北京奥运会期间，得益于这段时间的市场营销活动推动，新浪当季广告营收达到7620万美元，高出2009年第三季度的6378万美元。

根据新浪和中国奥委会签订的协议，自即日起到2012年底，新浪将作为中国奥委会和中国体育代表团互联网独家合作伙伴，将为中国体育代表团备战和出征2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦夏季奥运会等八大赛事提供互联网内容服务。新浪将取得八大赛事的消息采编、冠军访谈等内容。

除采编、访谈之外，更具有商业价值的是广告和市场营销的权利。根据协议，新浪同时可以使用中国奥委会相关徽记和称谓、2010年温哥华冬奥会中国体育代表团、2010年广州亚运会中国体育代表团、2012年伦敦奥运会中国体育代表团的徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利。

将兴趣转移到视频业务上的搜狐，则仍然需要一定时间的投入，不会如体育营销一样取得立竿见影的效果。

搜狐视频目前拥有行业内数量最多的独播和首播剧集。这些当然所耗不菲，因为独播和首播的价钱一直在水涨船高。

作为搜狐视频的开年大戏，《乡村爱情故事》拉开了搜狐视频春节“贺岁档”的序幕。近期，《杜拉拉升职记》（电视剧版）、《手机》（电视剧版）、《熊猫人》、《金婚2》等2010年度热门大剧，均将在搜狐视频独家推出。

虽然现阶段以投入为主，但是张朝阳认为“关于视频网站对总营收的贡献，需要两年左右才能体现出来。在2010会有所体现，在2011年会比较显著”。

“网络视频能否取得成功，同样要看行业的发展。搜狐实际上一直在推进整个行业的进步，主要的方式是打击网上盗版，以保证搜狐等提供授权内容的视频网站能够正常竞争。我认为2009年我们打击盗版的努力已经取得了很好的成效。”张朝阳说。

“盗版行为迫于压力而有所减少。这个趋势肯定会继续，因为越来越多的网站站到正义的一边来打击盗版了。这是搜狐引导的一个趋势。另外一方面，搜狐将增加支出用来购买更多内容。我们希望这两方面的努力将带来更多的用户以及广告收入。”

版权方、平台商与广告主的良性分利机制正在建立。以《乡村爱情故事》为例，这部电视剧吸引了汇源果汁作为搜狐视频独家正版视频合作伙伴的全程赞助，希望在宣传新剧的同时最大化提升与保护广告主品牌曝光率，形成正版视频与版权方、广告主共赢的局面。

来自易观国际的分析显示，2009年中国互联网广告投放总额超过了200亿元，比2008年有较大幅度的增长，而同时报纸杂志等传统媒体的广告收入则呈现下降趋势，媒体形态分化和洗牌的趋势将会加剧。

搜狐视频目前拥有行业内数量最多的独播和首播剧集。这些当然所耗不菲，因为独播和首播的价钱一直在水涨船高。

作为搜狐视频的开年大戏，《乡村爱情故事》拉开了搜狐视频春节“贺岁档”的序幕。近期，《杜拉拉升职记》（电视剧版）、《手机》（电视剧版）、《熊猫人》、《金婚2》等2010年度热门大剧，均将在搜狐视频独家推出。

虽然现阶段以投入为主，但是张朝阳认为“关于视频网站对总营收的贡献，需要两年左右才能体现出来。在2010会有所体现，在2011年会比较显著”。

“网络视频能否取得成功，同样要看行业的发展。搜狐实际上一直在推进整个行业的进步，主要的方式是打击网上盗版，以保证搜狐等提供授权内容的视频网站能够正常竞争。我认为2009年我们打击盗版的努力已经取得了很好的成效。”张朝阳说。

“盗版行为迫于压力而有所减少。这个趋势肯定会继续，因为越来越多的网站站到正义的一边来打击盗版了。这是搜狐引导的一个趋势。另外一方面，搜狐将增加支出用来购买更多内容。我们希望这两方面的努力将带来更多的用户以及广告收入。”

版权方、平台商与广告主的良性分利机制正在建立。以《乡村爱情故事》为例，这部电视剧吸引了汇源果汁作为搜狐视频独家正版视频合作伙伴的全程赞助，希望在宣传新剧的同时最大化提升与保护广告主品牌曝光率，形成正版视频与版权方、广告主共赢的局面。

来自易观国际的分析显示，2009年中国互联网广告投放总额超过了200亿元，比2008年有较大幅度的增长，而同时报纸杂志等传统媒体的广告收入则呈现下降趋势，媒体形态分化和洗牌的趋势将会加剧。