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2010 门户网站广告保卫战寻找新热点

　来源：中国经营报　发布时间：2010-03-08 12:45:00　

标签：门户网站,网站广告,新浪,搜狐,视频网站

“朝阳反盗版的时候我正在住院，要不然我也会去支持他！”在版权问题上，赵本山绝对力挺。2月7日，《乡村爱情故事》在搜狐高清网络的独播首映礼上，张朝阳和赵本山颇有默契地一唱一和。

就在不久之前，著名主持人张斌大赞新浪CEO曹国伟的新发型不错，以此来预示新浪重回奥委会将有一个好的开端。

显然，视频和体育，是搜狐与新浪在2010年将要重点发力的两个领域。不过，已经把畅游分拆上市的搜狐，和已经把乐居频道分拆上市的新浪，未来收入的稳定保障仍然要靠广告。

半数收入来自广告

和奥委会签约之后，新浪员工对外的名片已经全部打上了新标识。包括曹国伟近段时间十分痴迷的微博在内，新浪仍然将核心竞争力聚焦在媒体影响力。而体现媒体价值最显性的指标就是广告收入。

新浪公布的2009年第三季度财报显示，其三季度净营收9636万美元，环比增长6.8％，同比下滑8.6％，超出公司此前9100万美元至9400万美元的预期。

其中，三季度广告业务收入为6378万美元，环比增长10.4％，同比减少16.3％，在总营收中所占的比例约为66.2％。

正是因为看到2009年下半年中国广告市场出现了强劲复苏的迹象，曹国伟预计这一势头将随着中国经济的持续复苏而延续下去。所以，在做资本游戏之余，新浪不能放弃这一老牌阵地。

新浪三季度非广告业务收入为3258万美元，主要来源于移动增值业务，环比增长0.2％，同比增长11.5％，在总营收中的比重约为33.8％。

同样，对于搜狐来说，从2009年下半年开始，对视频行业明显加快了进攻速度。“在未来很长一段时间内，视频内容都不会对用户收费，所以，收入来源肯定是广告。”搜狐公司娱乐事业部总经理邓晔对记者说。

因此，在投入巨资购买版权的同时逐渐得到了广告主的认可，搜狐在2009年第四季度视频广告营收环比增长了27％。

“2010年总体趋势是网络视频会更加流行，电影电视的广告将成为主体，这将推动盈利，而凭借版权视频的运营模式，搜狐在这个领域已经占有领先地位。所以我们对2010年很有信心。”张朝阳说。

截至2009年12月31日，搜狐在2009年第四季度的总收入为1.358亿美元，较上一季度下降1％，较上年同期增长12％。其中，品牌广告收入为4590万美元，较上一季度下降5％，较上年同期增长2％。

与网易的主要收入来源于游戏，百度的主要收入来源于搜索广告不同，新浪与搜狐的门户特质更加明显，并且将作为互联网媒体的代表 * ，持续发挥其媒体价值和公众影响力。

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