苹果市值超越Google 目标瞄准微软宝座

10月14日，中国软件资讯网据外电报道，当苹果的市值又再度超越Google时，这次它能够一直保持领先吗？

《BusinessWeek》专栏作家 Peter Burrows 指出，以往苹果的市值曾短暂超越 Google，不过这次它自 7 月 22 日后即保持领先。截至 8 月 11 日为止，苹果市值为 1458.7 亿美元，Google 则为 1434 亿美元。

坚定地取代 Google，成为排名第二的软件巨擘，也正朝向微软的王座迈进。Google 及苹果来年价值将维持高档，但是有几个原因，将使苹果在投资人的眼中，表现是胜过 Google 的。

Google 在网络搜寻市场的获利能力无人能出其右，但是在其它事业方面可就没那么威风。相反的，苹果生产的每项商品，毫无例外皆能获利，就算它贩卖音乐及程序只是为了要让人们购买其硬件，并不是主业，却也能藉此赚进大把银子。

以核心业务来看，苹果的成长空间也超越 Google。Google 营收约有 70％ 来自其 140 亿美元的网络搜寻广告事业，而苹果营收则 10％ 来自计算机事业，8％ 来自手机事业。

尤有甚之，苹果的金鸡母较不受市场竞争影响。当 Google 的主管忙着像反托拉斯法政府官员解释并未垄断搜寻市场时，苹果已将手伸进数百万人的口袋，这些客户已经购买数十亿首歌，以及 20 亿种 iPhone 程序。苹果拥有 7500 万人的信用卡数据，这些人也透过苹果建立自己的音乐、电影、程序数据库。当他们投资越多心血，就越不可能使用其它商品。

不能想象为何苹果可以快速占据消费者的开支，它总是广深触角，无论是在音乐方面、于程序方面皆推陈出新，掳获消费者的目光。它最近的动作是将整合网络社交软件至 iTunes，让其程序透过 Facebook 或推特传输更加便利。

而崭新的平板计算机市场，苹果也不忘参与其中。不少苹果用户会想将手中的程序及影片，拿至更大的屏幕使用。Gartner 分析师表示，苹果早就已经替未来平板计算机的需求铺好路了。

但就 Google 来看，它扩大业务范围的路途总是颠簸，虽说其 Google Apps 靠着卖出企业软件获利，其实占的比重也不大。尽管分析师预期，以 Android 平台为本的装置及软件将在假期季节大举入侵，但是与苹果的 iPhone 销售相比，将不值一哂。

就算 Apple 的新产品难以获利，它依旧有办法就其现有商品榨出利润。其硬件商品利润较其它同业更大，因此计算机价格调降的空间也随之增多。Bernstein Research 分析师 Toni Sacconaghi 表示，苹果现在于 1000 美元以上计算机市占达 38％，但若卖出一个 800 美元售价的装置，则市场机会将增加 75％，若卖出 600 美元售价的物品，则达到 212％。

尤有甚之，苹果可以很轻易的将 iTunes 或 iPhone 首页上的广告字段售出，这是它尚未涉及的部分。或许有那么一天，苹果也会对 Google 的搜寻引擎或其它程序进驻苹果产品中收取大量费用。

专家预期 iPhone 销售将持续上扬，Google 将透过来自 iPhone 的搜寻需求赚进 5 亿美元，苹果一定会想分一杯羹。

不过苹果也不是没有危机，与它合作充实 iTunes 内容的伙伴，可能对苹果颇有微辞，因为苹果对帮助唱片公司从数字音乐获取利润帮助不大。此外，也遭逢对于 App Store 旗下程序控管过严的声浪。

但这些都无损苹果的光明未来；现在市值第一的科技公司微软，市值为 2061 亿美元，但是它有许多挑战要面对，包括让其与雅虎结盟的搜寻引擎计划收效，在推出免费软件时，依旧能够保持利润等。 就现在看来，微软的阻碍似乎比苹果的挑战还艰巨。