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搜索引擎与搜索引擎营销之间的是是和非非

作者：小鹏　来源：点石互动　发布时间：2008-12-19 13:43:00　

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核心提示：搜索引擎与搜索引擎营销之间的关系，究竟什么才是未来的发展方向?我们的目的是什么?本质上都是从用户出发，可究竟未来可变的路线是什么?不可控的又是什么?

搜索引擎与搜索引擎营销之间的关系，这个问题一致困扰了我很久，究竟什么才是未来的发展方向?我们的目的是什么?在上次的搜索引擎营销，其实可以走的更远文章中，曾经提到过说SEO/PPC之间的一些关系，可搜索引擎如何看待搜索引擎营销，如果看待SEO的观点上我一致模凌两可。本质上都是从用户出发，可究竟未来可变的路线是什么?不可控的又是什么?

感谢和我一起吃饭做搜索的兄弟，是在不断的询问和不断的回答中，我渐渐明确了搜索引擎与搜索引擎营销之间，原来他们是兄弟!要想知道搜索引擎与搜索引擎营销为什么是兄弟，我们逐渐来抽丝剥茧。

1、搜索引擎的用户想知道什么?搜索引擎营销的目的是什么?

搜索引擎的用户也是搜索引擎营销的用户，他们在碰到问题的时候，会上搜索引擎来寻求答案，而搜索引擎能提供的是面向大众化的答案，SE的用户想知道的答案有很多，SE也没办法区分出，至少目前没办法区分出个性化的结果，google最近提供的SearchWiki从一个层面上也是为了搜集用户的数据，在数据还未海量的基础上，不会引入作为一种指标。

而搜索引擎营销，恰恰反过来，是通过分析搜索引擎的用户，细分用户群体，制造和丰富内容，提供有价值的信息给用户，从而达到手段。

2、搜索引擎想提供什么?

两个维度去看这个问题：一个是从信息价值上去看，搜索引擎想提供一般搜索者的是，任何人在自己的搜索平台上搜索到自己需要的。使得对搜索引擎依赖性越强，那么贡献的信息可能越多。第二个是从商业价值上来看，搜索引擎想提供给广告主的是，超匹配的广告，任何人在自己的搜索平台上，不仅仅有一般的搜索结果，还有更精确的广告匹配广告，这种广告可以随着搜索者的年龄，日期，心情，背景投递不同的广告。

难点在于：如何在有限的框架内，更广泛的搜集用户的信息，如何精准定位，通过什么算法去匹配。这里有个大量计算运算的问题，在硬件还在我们认知范围的今天，计算机的处理还是有限的，解决办法就是大量加大计算器的数量，这个也就是最近云计算大量发展的原因。

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