优酷在京发布优酷指数 艾瑞提供数据支持

11月11日消息，国内领先权威调研机构艾瑞集团鼎力支持中国第一视频网站优酷在京正式发布优酷指数，以1.7亿全站优酷用户为样本基础，基于视频技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等多维度进行数据统计。优酷指数锁定用户看、搜、传、评等全方位应用行为，通过科学、标准的运算，并将以排行榜单的形式予以定期发布，帮助用户最大化的获取有价值信息。这是中国视频行业第一份基于全流量的用户收视行为分析，代表了中国网络视频行业的热门风向标和媒体关注度。

华谊兄弟、海润、光线传媒、鑫宝源、中北电视艺术中心、湖南卫视、天娱传媒、环球音乐、华纳音乐、滚石音乐、橙天娱乐、海蝶音乐、大国文化等50多家影视娱乐合作机构百余嘉宾济济一堂，共同见证中国视频领域这一历史性时刻，而优酷指数“人气王”周立波也现场助阵畅谈视频的媒体影响力。

发布会上，优酷指数beta版上线，首次权威发布了影视剧和名人明星两大榜单，用数值直观呈现了收视热点和媒体热点，同时也帮助广告主实现热点精准营销。优酷CTO姚键透露：“优酷指数正式版将于12月推出，主要以影视剧热播榜和名人人气榜的形式定期发布。明年，优酷指数还将陆续扩充动漫、综艺、资讯、原创等数据的发布。”

繁荣影视制播产业 优酷指数界定视频收视率

随着视频媒体属性的增强，热门影视剧在视频网站的收视率节节攀升，成为本年度炙手可热的潮流现象。从2009年开始，以优酷为代表的主流视频网站与影视制作公司主动合作热播剧，从版权内容、宣传、播出、发行、营销等全面贯穿了产业链条。网络收视率与电视收视率已成为衡量热播剧的双重标准，这对于影视制播双方都提供了行之有效的创新思路，多种合作互动模式的 * 有助于影视制作方、电视台、视频网站达到“合作三赢”：

1、 同步同热全互动。2009年3月华谊兄弟《我的团长我的团》通过优酷网络播出，两大媒体优势互补，从宣传炒作造势上便占尽先机，因此，“团团”电视台收视率一路标红的同时，该剧在优酷站内播放总量接近五千万，优酷网友评论、顶踩、收藏、站外引用等各种交互手段更是加强了该剧的口碑传播，为各大卫视二轮播出奠定了坚实的收视基础。

2、 未播先热全面造势。《奋斗》、《士兵突击》、《我的青春谁做主》等耳熟能详的电视剧就是先从网络热播引起电视台关注并带动电视收视率，网友主动的关注形成了社会热点而风靡开来。影片从开拍、宣传造势等环节开始，视频参与手段均呈现多元化的网络媒体特征。

3、 已播后热续长尾效应。一部全景展现中国海军的44集史诗巨作《沧海》在电视播出后也通过优酷网络开播，这部继《团团》、《人间正道是沧桑》、《解放》等“中国式硬汉”大剧在网友评论和站外引用的口碑式传播中持续保持热度，视频点播的播出模式为该剧网络播出后电视台的二轮播出积聚人气和口碑，长尾效应得到有力体现。

与此同时，视频介于电视和互联网两者之间的多元化表现形式，令影视剧集及相应素材在电视和视频进行差异化播出，形成有效互补，例如为删减的加长版电视剧在视频完整播放，幕后花絮的全程揭秘、前期预热的热点炒作等等，都与电视的播出效果互动互补，也不失为影视制作方今后考虑热剧整合宣传营销的全新渠道。

“我们从08年推出主题剧场模式到09年的热播剧营销这一路走来，就是不断的制定行业游戏规则，我们已经成功探索出影视制作方、电视台以及视频网站之间三方互动的模式，”优酷CEO古永锵说，“因为一旦三方联合在一个影视剧达成合作，大家都非常有动力去推动热片的关注度和收视率。以前大家都说的是电视台收视率，现在也开始关注网络视频收视率，从用户关注度和媒体关注度而言，这是一个联动的关系，也将繁荣和促进影视文化创意产业的快速发展。”

开启视频而立之年 优酷指数折射视频人气值

从国外视频行业发展来看，GOOGLE的搜索技术使其榜单具有媒体公信力，而旗下YouTube 从技术、内容、用户规模等多个维度反映出视频用户行为更具“含金量”。最新有关数据显示，中国网民数量超过了3.5亿，视频用户2.2亿，优酷月度覆盖用户数量超过了1.7亿，庞大的用户基础和流量为优酷指数提供了天然的用户样本，区别于传统的样本式数据调研，优酷播放数、搜索量、评论、站外引用等各项数据都真实反映出用户关注度和交互行为。可以说，优酷网友热度和媒体影响力最直观的呈现出播放热点，成为行业风向标。

从内容的角度而言，优酷合计划汇聚了近2000家媒体、影视制作机构、明星官网等视频资源，为优酷的内容建设组建了规模最庞大的视频资料库。从大众信息反馈角度而言，优酷指数强调的是“人”的力量，因此网友关注的社会热点、争议话题、焦点人物等等都将通过数据系统化呈现，这也成为各种名人、明星拓展和关注其口碑人气的新平台。举例说明，在优酷最有特点的当属海派清口周立波，他在上海的知名度和影响力与郭德纲在北京曲艺界有着同样重要的地位和地域色彩，小沈阳在成名前的视频内容也在网络形成巨大人气，西单女孩更是通过优酷成为无数老百姓励志的西单天使……可见，视频用户关注的热点人物不仅仅局限于明星名人，真正的大众偶像从视频诞生并进入传统主流媒体的视野广为传播，引发社会热点和媒体效应。

综合而言，古永锵表示：“如果说2006年到2008年是视频行业的初创‘少年时代’，那么从2009年开始到未来的3年我觉得是到了视频网站的‘而立之年’，其媒体影响力将不亚于图文时代对大众生活的冲击，在这样的情况下，我们更需要打造合作共赢的局面。视频成为互联网第四大应用的今天，我们需要热门榜单，我们需要有多维度、真实准确反映视频用户收视行为和热点关注度的数据发布，可以说，优酷指数正是这一创新性的产品。”