Google欲推MP3下载对抗百度
作者：上海证券报 发布时间：2008-02-15 07:45:00
在中国市场份额落后于百度的情况下，Google似乎开始考虑“复制”百度的成功路径。昨日，本报记者获悉，Google近期将会宣布与巨鲸音乐网联手成立公司，在中国推出合法的免费音乐搜索下载服务。而百度当年正是通过切入这一领域积聚了大量用户，最终成就了其在中国搜索引擎市场的霸主地位。
据消息人士称，Google与巨鲸的合资计划的制定已进入最后阶段，新服务推出后可能会提供世界三大音乐公司及数十家小音乐公司的歌曲。在解决最后的一些难题后，预计该服务将在数周后推出。不过，谷歌（中国）公司并未对上述消息作出过多评论。
据了解，Google的免费音乐下载还不同于百度，采取了DRM（内容数字版权加密保护）技术，这意味着即使MP3被用户下载保存，没有得到数字节目授权中心的验证授权也无法播放，而且无法复制。对此，有业内人士称，Google的这种下载模式并不符合中国国情，中国数字音乐市场是一个与美国不同的特殊的市场。不过，也有分析人士乐观指出，Google此举可能成为其与百度竞争的转折点。百度在中国搜索市场占据垄断地位，主要一点就是提供了免费的音乐下载。音乐搜索服务一直是百度最成功的业务之一，该业务的流量占到网站总流量的7％。
在MP3免费下载领域，百度目前已在中国MP3搜索市场上占据了9成以上的市场份额，意味着90％的网民选择百度作为他们在网上进行音频娱乐的入口。同时，百度也和国内约60家唱片公司合作，进行唱片推广和广告分成等新型商业模式的尝试。
对此，业内人士向记者表示：在中国数字音乐市场的特殊环境下，在搜索引擎领域，免费MP3的下载是一个敏感区域，百度在经历了和一些国际知名的唱片厂商数次对薄公堂的痛苦经历后，才真正的取得了在数字音乐领域的成功，其商业模式为唱片推广和广告分成等。而Google只是通过简单的“免费下载”模仿，其本质并不符合中国特殊的数字音乐市场，对于探索新的产业方向没有任何意义。该人士指出，其实百度只是借助MP3集聚了大量的流量和人气，MP3免费下载本身对于搜索引擎而言带来的收入微乎其微。与此同时，Google的免费MP3下载战略的执行还将遭到音乐公司的抵制，因为他们害怕会进一步打击音乐唱片的售价。
该人士还称，之所以不看好Google在中国即将推出的免费MP3下载，根本原因在于Google始终没有触及到最核心的搜索体验改善。其实，Google自进入中国以来，虽花费重金与中国移动、天涯网等围绕不同业务方向建立了形形色色的各种合作，但市场份额始终无法提高也是由于这一原因。
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