情人节让中小网站受益 引发网络广告模式之争
作者：陈非 来源：比特网 发布时间：2008-02-14 21:41:00
情人节将至，有网络广告界分析人士预计，情人节期间网络广告整体额度将较去年同期上升两成，因众多商家在节后纷纷开张，选择情人节期间进行网络营销势头看好。不少在阿里妈妈上的网络情感社区、博客被广告商看中，因受众面广泛、加之投入成本合适、目标群精准，网络广告市场将迎来节后高峰。
在阿里妈妈上，情人鲜花网、影院、音乐、交友网站与社区等分类近段时间交易活跃，有观察人士分析，特定节日推动了网络广告市场的繁荣，如今中小网站甚至个人博客都从中受益，这取决于第三方广告交易平台的兴起。
工作在上海的情人节网站周先生预计，“在情人节期间段，网站总体注册量效去年同期上升近三成，网络社区的兴起增加了网站的收入，因我的网站有全国各地的交友人群，虽然量不多，但长期稳定客户比例高，目前通过阿里妈妈每周都有可观收入，对我们这种小网站来说也是一份惊喜，因为有网络广告商的看好，更加强了创业信心。”
目前网络广告市场分为两大模式，一种是以搜索引擎为主，另外是以自由交易平台为基础。相比较而言，搜索的传统网站联盟体系在投放权、点击流量上不透明，收入是以网站联盟主进行分配。而第三方广告交易平台用户可自由选择投放地点，提供按次、按时、按月的多种计费形式，并且采用支付宝解决了支付瓶颈，使得收入更加透明。
有鉴于中国网络广告规模已经达到76亿多元，并且这个市场被严重低估。分析认为，这两种网络广告模式还将长期并存下去，网络广告市场规模将进一步扩大，未来3至5年内，互联网广告的发展将保持30％~50％的增长速度。观察人士指出，第三方广告交易平台使得众多中小网站、个人博客都能从中获益，而网站联盟已根深多年，市场的放量增长让两种模式间的竞争更趋白热化，但值得高兴的是大量中小网站的创业者将在竞争之下受益。
分析人士称，网络广告市场的长尾衍生使得更多无名小站和创业型的网站感到兴奋，市场需求带动了中小网站的成长。
这些大量的网上“散客”以前往往无从找到广告价值，而现在，阿里妈妈已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万，覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天;目前，每天新增近4000家中小网站，新增1万名个人博客，新增2万余广告位。
IDC表示，企业在不断地将广告预算由传统媒体转移到网络媒体上。2007年美国互联网广告市场增长了27％为255亿美元，美国互联网广告支出较2006年同期增长了28％。相对于美国的网络广告市场，中国拥有2.1亿网民，有大量的中小网站创业站长和个人博客作者，这个长尾市场将成为网络广告界的催化剂。
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