假如哈里·波特会做SEO

现在，SEO正在成为类似哈里·波特冒险式的故事，它充满理性、激情、神秘，还有点幽默。尽管传统的巫婆术士现在已被网络精曲、网络小插件所取代，被键盘和科学技术所取代，但哈里·波特的 * 与SEO并非没有一点相似之处。

SEO策略，更象是哈里·波特传奇故事里的历险，并在随着时间的推移变得日益复杂。要确立战略性的SEO战略，也有一些秘密可言，特别是对于那些刚涉足商业市场和广阔的在线市场的用户来说，更是如此。如同Lord Voldemort的灵魂，SEO正在明显地被分为片断。

曾几何时，SEO主要是通过机器理解运算方法和自动处理获得。而网络高手们则首次在90年代实施搜索引擎的最优化战略，使网络内容中首次出现了经搜索引擎索引的信息和数据。

一开始，网络高手需要做的就是把网页放到不同的搜索引擎中。搜索引擎会自动对此进行搜索，进一步扩大链接至其它网页，搜索引擎就会对整个网站进行索引。网页上的信息就会进一步地被索引，被提及和推荐。

搜索引擎如同Aragog的亲属，会读取网页上的信息，并根据数字规则决定那些信息可以放到SERP的位置。受过良好教育的网络人才明白搜索引擎是如何对特定的网页词句做出反映的。在SERP的王国中，只有做到内容为王时才会达到真正的时刻。

不幸的是，这一时期也被称为垃圾信息的黄金时代，因为它可以通过不断地重复关键词或是关键词组来赢得SERP。进一步讲，早期的搜索引擎过分地依赖于关键词metatags，以此做为每个网页内容的有义指导。由于严重地依赖于单独的网络人才管理，每个搜索引擎都经历过一段艰难的时光。同样，用户也经历这一段困难的时期。

这种经历导致网络管理者对早期的搜索引擎持反对态度。于是，双方发生了一场战斗，这种较量不是 Dumbledore与Grindelwald之间的战争，但它是一场关于关联问题的较量。

为了为用户提供更加相关的结果，搜索引擎必须适应情况，进行适时的调整。搜索引擎不是把非相关的网页或是垃圾信息甚至是黄色内容充斥其中，而是导致力开发更为复杂的排名算法，考虑网络管理人员无法实现的其它方法。

在开发Google前，斯坦福大学的毕业生布林和佩奇开发了一种依赖于数学算法的搜索引擎，以对网页的摘引进行分析评估。由PageRank运算法则得出的数字，体现出站内链接的数量和关联性。

今天，PageRank对特定网页的用户使用量进行评估。在实际的效果中，这意味着有些链接好于其它一些链接，如同一些拼写和魔法优于其它一些。通过站内链接，更多的网站关联其它的网站，PageRank和搜索引擎的地位进一步得到强化。现在，PageRank已使无数的用户为之着迷，这也导致MSN和雅虎在极力仿效Google的算法。链接建立、链接处理以及社区媒体行销，已成为SEO的重要战术。为了限制秘密的链接策划者，搜索引擎正在考虑采取多样的方法，进行排名运算。

公开采取进攻策略的SEO管理人员可能会导致其用户网站远离搜索结果。这就会使一些潜在的客户和追求更好SEO的用户望而怯步。

实际上，随着支付和PPR收入的出现，有些搜索引擎现在关注整体效果的优化。朝着这个方向，一些主流搜索引擎就能提供强大的信息和良好的指导，这即使是Squibs也无法忽视的。鉴于国际保密法令没有形成统一，SEO仍有一段长路要走，需要走出黑暗，为搜索引擎和搜索引擎用户提供良好的动力。

（原文首发于：2007年8月1日；编译：靳生玺）