高飞:网络编辑新手初入行业如何起步经验
发布时间:2008-12-22 07:15:00
核心提示:鞭牛士与搜狐IT共同打造的公益性平台网编训练营,第35期嘉宾是CNET中国现CBSi)执行主编高飞先生,谈网络编辑初入行业如何起步。
图:CNET中国现CBSi)执行主编高飞
先说一下我对网络媒体的认识
纸媒与互联网媒体的特性分别是总结性和及时性,纸媒的内容往往具有深度,但相对滞后。举个例子,就像《新周刊》和新浪。互联网媒体提供的是信息,纸媒提供的是解释;互联网的速度比较快,纸媒的原创内容比较多。
网络编辑入门,遇到的第一个问题是选行业。我们集团下面的几个网站,包括汽车、游戏、IT等,IT网站发展的时间最长,汽车稍微晚一点,时尚媒体更往后。不同的网站对编辑入行的要求不同,IT行业网站的发展已经比较成熟,拥有成熟的报道方式和营销方式,在这样的网站可以获得很多营销知识。汽车网站和时尚媒体还属于拓展期,广告投入等还在探索,营销方面可能差一些。你要看身处哪个行业来决定自己的知识怎样去提高。
网络编辑的职业走向
一般来说,网络编辑的职业发展有三个方向,分别是编辑方向、记者方向和产品方向。编辑方向的发展路线是升任主编、总编等职位,负责整个编辑部的运营,但上升的机会比较难得;记者方向是目前网编最容易走的方向,前景更好。因为主编、总编一般不会超过两个人,需要做报道的人却比较多;产品方向主要是做社区、做产品,也是一种出路。编辑方向和产品方向属于比较高端一些的,前景很好却不太容易走,相对来说,记者方向的发展空间最大。
捷径:快速形成对产业认识的
在刚入行的时候,你需要快速掌握行业的规律,这样才能更好地做报道,才能更专业。入行之后,怎样快速形成对行业的认识?有捷径可以走。因为我之前是在IT网站工作,就拿垂直网站来举例子吧。
开始可以选择三种类型的厂商作为跟踪对象,一类是上游产业,上游产业决定着整个产业的脉搏。例如英特尔,你知道了英特尔近几年的发展方向就会知道PC产业的方向,因为它是在最上游。例如高通,它是3G技术的持有者,你如果知道高通的一举一动你就知道明年网通、电信要做什么。其他行业也一样,你如果掌握LV的一举一动也会对时尚产业的发展有所了解。
第二类是强势品牌,例如苹果,其实它并没有什么核心技术,关键是有一个非常强势的品牌。如果了解苹果品牌的形成,就会对用户需求、品牌维护的技巧有所了解。同样的例子还有丰田。
第三类是改变游戏规则的公司,例如Facebook、比亚迪。你刚入行时,上游企业一般已经有很牛的记者在盯着了,新人很难有和它们产生更紧密的联系,苹果、丰田这些强势品牌就更不用说了。改变游戏规则的公司是大家尤其是初入行的网络编辑应该了解的,他们往往会改变整个行业。Facebook改变了信息呈现的方法,它屏蔽搜索引擎,利用人际的关系来提供信息,改变了互联网的游戏规则。COACH是一个奢侈品公司,但它的口号大意是“能够买得起的奢侈”,它改变了奢侈品行业的规则。比亚迪现在在做新能源汽车,前段时间获得巴菲特入股,它会改变产业的游戏规则。这类公司是新人最应该把握的公司。
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