浅谈品牌的视觉识别
作者:三可 来源:腾讯Webteam 发布时间:2009-07-03 12:28:00
什么是品牌的视觉传达
品牌,这个熟悉而又陌生的名词,有时总会让人产生误解。品牌很广,广到一个意会颇深的战略发展理念;品牌很小,小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌,这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI系统(Corporate Identity System),即企业形象识别系统应运而生。CI系统是由理念识别(Mind Identify 简称MI)、行为识别(Behavior Identify简称BI)和视觉识别(Visual Identify 简称 VI)三方面所构成。
而今天想讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别 (vI),也就是广义品牌的一个视觉载体,即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统,它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素,主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。
视觉识别的重要性
品牌的形象设计在品牌中是至关重要的,而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者 * 的并不是产品,而是形象视觉设计,你可能不使用它的产品,但绝避免不了不看到它,视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飘带,NIKE的勾 APPLE的缺口苹果,这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用,让你认识了”它”、认知了”它”。
说到可口可乐,人们不得不感叹这个品牌的红白神话,也许很多人不知道,大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的,在20世纪30年代和40年代,这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之,人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。
在可口可乐导入CI之前,常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方;颜色有红,也有黄,极容易导致形象混乱。于是,公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上,重新开发视觉系统,终于成功地统一了它的形象。它那套堪称经典的识别系统和每年对这套系统宣传的巨额花费,在人们的脑子里深深的刻下了对可口可乐的整体印象。目前几乎全球的消费者都是通过四个核心要素素得到可口可乐的整体印象:(1)COCA-COIA的期宾塞体标准字形;(2)与白色字体形成强劲对比的红色标准色;(3)流动的水线。 (4) 独特的可乐瓶形
实际上可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标及包装等一系列 VI识别系统的内容进行修改和更新,以适应不断变化的时市场口味。但始终牢牢把握着一种格调与风格贯彻其中。这种变化保持着一种渐进的尺度,即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可,使视觉识别系统的演变路径呈现出优美的过渡,没有断裂和跳跃。
猜你喜欢
- 是不是有这么一个场景,对外提供一堆数据或者是要返回给用户一个结果。但是不想把内部的一些数据和逻辑暴露给对方。。。简单点来说,就是想以服务的方
- 本文实例讲述了Python基于time模块求程序运行时间的方法。分享给大家供大家参考,具体如下:要记录程序的运行时间可以利用Unix系统中,
- 上一章节我们学习了 excel 的读取模块 - xlrd ,今天章节将学习 excel 的写入模块 - xlsxwriter 。通过该章节的
- 先给大家展示下效果图,如果大家感觉还不错,请继续参考实现思路详解。布局1.左右各一半(col-md-6)2.左侧登录框占左侧一半的10/12
- 看完这个保证你有手就行,制作各种好看的小尾巴!全部代码如下,看注释可以轻易看懂<!DOCTYPE html><html l
- 利用MySQLfs这个工具,我么可以在MySQL关系数据库中存储文件系统。MySQLfs将文件系统中文件的字节内容分解成数据库中的元组,而数
- 导语《我的世界》是一款自由度极高的游戏,每个新存档的开启,就像是作为造物主的玩家在虚拟空间开辟了一个全新的宇宙。方块连接世界,云游大好河山。
- 如下所示:# x = ['c b a',"e d f"]# y = []# for i in x:# f
- 准备1.电脑系统:win102.手机:安卓(没钱买苹果)3.需要的工具可以从官网下载https://appium.io/https://ww
- 在Python中,任何类型的对象都可以做真值测试,并且保证返回True或者False。以下几种值(不论类型)在真值测试中返回False:1.
- 我们先把数据表建好use test;create table `employee`( emp_no int unsigned, emp_na
- PHP下载图片后文件打开显示损坏问题用php写个图片下载方法,测试发现下载的图片大小都没问题,但是无法打开文件。解决方法如下:首先打开文件下
- 如果需要在数据库中存储图片或视频类的数据,我们可以配置MEDIA.下面的示例将以上传一张图片的形式来说明MEDIA的配置及用法.第一步 se
- 本文实例讲述了Python3.5 Json与pickle实现数据序列化与反序列化操作。分享给大家供大家参考,具体如下:1、Json:不同语言
- 关于python的ssh库操作需要引入一个远程控制的模块——paramiko,可用于对远程服务器进行
- 本文实例讲述了Python3使用turtle绘制超立方体图形。分享给大家供大家参考,具体如下:利用Python3中turtle的绘制超立方体
- 给定一个字符串,求它最长的回文子串长度,例如输入字符串'35534321',它的最长回文子串是'3553',
- pip简介pip 是一个现代的,通用的 Python 包管理工具。提供了对 Python 包的查找、下载、安装、卸载的功能pip是官方推荐的
- 在Python类中规定,函数的第一个参数是实例对象本身,并且约定俗成,把其名字写为self。其作用相当于java中的this,表示当前类的对
- Sodium 扩展在 PHP7.2 后是跟随 PHP 源码一起发布的,只需要在编译的时候加上 --with-sodium 即可安装成功。如果