那些看一眼就让你难忘的广告
来源：新知客 发布时间：2007-09-21 19:46:00
至于对好广告的评判，不同的人有不同的标准，一些人认为那些打动人、有新意、有共鸣的广告是好广告，另一些人的观点则是：观众喜欢与否，不是广告好与不好的标准，能令人对产品留下深刻印象，才算得上成功。如果一个美丽的故事让观众记住了情节，却忘记了广告要宣扬的产品和品牌，那也算不上好广告。这种情况下，还不如去掉形式，直截了当地宣传产品。
估计中国广告行业里持第二种观点的人比较多，所以，我们看到的广告，总有许多是因为不适和稍带恶心而记住的。
但无论如何，赏心悦目的广告还是值得期待，所以，这次《新知客》挑选了一些国外的优秀广告，与读者们分享。它们大多数是户外广告，采取的手段基本上是一语双关，比如吃面条和收缆绳、打保龄球和补牙、车轮和滚筒……同时，我们可以留意到，厂商的品牌都在广告中有明显的标识，能让人们在为广告创意感到眼前一亮的时候，牢牢记住产品品牌。
商场与战场的相同之处是，两者都需要以最低的消耗取得最大的胜利。
“先生，您的咖啡……”
自动贩卖机给人的感觉怎么都有点冷冰冰的，即使一样的咖啡，从那里面出来也好像变了味儿。如果咖啡馆里漂亮的姑娘在呢？——这个别出心裁的咖啡贩卖机就把那个姑娘搬来了。她还挺忙，除了泡咖啡，还要为一家就业机构做广告，呼吁大家不要受现状的局限，打开视野，选择更适合自己的工作。她的表情像在告诉大家：“在这个狭小的空间里工作，真的不如去咖啡馆里啊。”
别误了航班
买手表和买鞋一样，不试一试很难知道它合适与否。德国柏林机场的大巴上，某手表厂商想出了这个试带的好点子。不过要小心，如果赶飞机的话，可不能以这些手表上的时间为准。
小心烫脚！
纽约的井盖有多少个？很难统计。能被人记住的又有几个呢？玛丽莲·梦露在纽约地铁通风口处站着，裙子被地下的风吹起，她按住裙子的一瞬间成为美丽的经典。这个被装饰成热气腾腾的咖啡的下水道井盖，离经典也不远了。
好的广告，未必让人立刻购买产品，但它能给潜在购买者留下良好和深刻的印象。“让人大吃一惊”是常采用的宣传手段。
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