为什么在 iPhone X 上充值会员更贵?| 如何避免?
发布时间:2023-02-18 21:51:59
同样的账户,在 iPhone 上购买会员,价格是 218 元/年,而在 Android 手机上购买,却只需要 178 元/年。很多人相信的说法是,这 30% 的差价是苹果公司征收的「苹果税」,专门针对更具购买力的苹果用户。事实果真如此吗?
App 内购的范围
苹果对于 app 内购具有明确的规定:如果您想要在 app 内解锁特性或功能(解锁方式有:订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版),则必须使用 app 内容购买项目。app 可使用 app 内购买项目式货币,以便用户在 app 中「打赏」数字内容提供商。
具体类型如下:
区分一个 app 有没有包含内购,最简单的方式就是在 App Store 上对应的介绍页,有内购的 app 在「信息」一栏中会有「App 内购买项目」的说明,而诸如滴滴、饿了么这样的 app,则不包含内购信息。
Android 同样抽成
综上所述,视频会员属于 app 内使用的服务,按照苹果的策略,开发者需要缴纳 30% 的服务费。
但实际上,不只是 App Store,各大应用商店都会向开发者收取不同比例的服务费,比如 Google Play 同样会收取 30% 的交易费用,而国内安卓市场更是层次不齐,有些应用商店抽成高达 50%,如此看来,iPhone 30% 的抽成也只是行业平均水准。
定价权
App Store 其实像是一个大卖场,为开发者提供开发 app 所需的工具、通过渠道推广 app,苹果收取 30% 的抽成作为租金。而开发者则是是卖场的店主,具体定价仍是由开发者决定的。
苹果仅仅要求 app 的售价需要在「合理」范围内,对于试图以不合常理的高昂价格欺骗用户的 app,将拒绝上架,苹果为付费项目设置多个价格档位,可供开发者根据需求选择合适的价格。在此基础上,开发者拥有非常自由的自主定价权。
「苹果税」究竟是什么?
其实只是 app 发行所必要的渠道成本。首先,app 的定价权在开发者手中,app 内购买项目的价格高低也是由开发者决定,而且同样的 app,无论是在国内安卓市场分发,还是在上架 App Store 其平台都会收取一定的抽成。
大多数开发者为了打消用户疑虑,提高用户体验,降低沟通成本,即使一定程度上减少了收益,但 iOS 用户付费意愿更强,购买群体更多,选择了多平台售价一致的策略;而部分 app 也正是瞄准了 iOS 群体潜在的购买力,采取了 iOS 端售价比其他平台更高的定价策略。
如何避免
同样得益于苹果得天独厚的生态环境,App Store 有健全的应用降价促销机制。应用内购买的包月服务不时会有优惠活动。
例如 2018 年春节期间,爱奇艺在 App Store 开启了「春节优选」的连续包月活动,前三个月半价。而国内安卓应用商店数量众多,渠道成本较高,往往很少会有规模性的降价活动,再则由于 App Store 接入了支付宝等国内支付平台,这些支付平台方面也会联合苹果,上线红包优惠的活动,平均下来,开通同样的服务,成本甚至还要比 Android 手机便宜不少。
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