Google 广告系统解密
来源:asp之家 发布时间:2009-07-07 23:59:00
如果要问全球最简单的广告系统是什么?那答案也许就是 Google 的在线广告系统。的确,你只要交了钱,来自无数网民的和你的线上业务有关的关键词点击就会自动和你的排名广告匹配起来,你不但可以坐等商机(这是百度的广告语),但可以量化到每个点击和你的销售有什么关系。
但如果问全球最复杂的广告系统是什么?那答案恐怕还是一样,组织全球每月千亿次的关键词点击和百万企业广告客 户,让一切流畅无误,并且还要保证杜绝各种排名欺诈、点击欺诈和作弊的行为,这绝不是一件普遍的事。或者说,这需要 Google 建立一套常人难以勾画全景的超级系统,以及与之匹配的难以穷尽的规则体系。
没错,近年来,无数的搜索引擎优化者和搜索引擎营销人员,都试图理解 Google 的广告系统是如何运转的,不客气地说,鲜有人能够以窥全貌。SEM WATCH 特约评论员邓少炜为我们解答了这一切。
图示
搜索者 绿色显示
Google 蓝色显示
广告 黄色显示
秘密算法 灰色显示
AdWords用户 紫色显示
AdSense用户 粉色显示
详解
关于搜索者
可能是任何人,但主要是两部分,一个是在浏览网页时看见 Ads by Google 广告点击的内容网络用户;另外一个是在用 Google 搜索关键词是点击广告的搜索网络用户。
关于 Google
左上角的图画的最小,但其实是最复杂的搜索算法,惹的全世界众多 SEOer 无时不刻的关注。右上角的图其实就是防作弊的图,注意点击率和展示次数也是他防作弊的因素之一,图里有显示 IP,但个人猜测似乎如 MAC 地址等等都是他的因素之一,想在 Google 面前作弊,小心你的帐号被封。
左下角和中下的两个蓝色框显示:
AdWords 的算法似乎比较简单,相关黑色箭头指入的只有 AdWords 用户的设置,以及搜索网络点击者的广告点击率。
AdSense 的算法就非常复杂了。
有 AdWords 广告算法中的 CPM 广告因素,
有排名因素(出价,点击率,质量指标),
有 AdSense 用户的各种设置,
有网页的媒体合作机器人反馈的网页相关数据,
也会有从点击清洗器中过来的防作弊系统数据。
关于广告(内容广告和搜索广告)
不要混淆搜索机器人和媒体合作机器人,
前者是为 Search,为你的搜索引擎排名负责;
后者是为 AdSense,为你的广告服务负责。
关于秘密算法
秘密呢,只有 Google 自己知道四个算法黑盒子里到底是什么东西,因为每个算法都被高度机密保护了,同时还在不断的调整以提高三方(Google, Advertiser, Publisher)的收益率。也许你昨天知道的东西,今天已经被改变了,你需要不断的关注 Google 站长论坛,虚心学习,并且还要自己试验结果。
关于 AdWords 广告商成本
免费市场:广告竞争度决定,越受欢迎出价越高。
广告商设定预算:每月最少花费
广告商设定预算:每日最大花费
部分AdWords 广告商经常同时运作广告
—》 对搜索结果出更高的价格
—》 对内容网络出更低的价格
Google AdWords 用户在内容广告上的出价会比搜索广告上的出价低很多,因为搜索广告的流量比内容广告的更有价值。
当然,也有广告商回去选择内容,因为他们觉得内容相关的流量能带来更高的转化率。
关于 AdSense 发布者支出
支付算法决定了流量获得成本,最终决定 AdSense 程序的成功。如果 Google 支付太多,他们就赚不到钱,如果 Google 支付太少,发布广告者质量就会下降,他们回去寻找其他选择。
最低可接受的 AdWords 出价是0.05美元
最低的 AdSense 支付是0.01美元
因此,最小的 AdSense 支出也要20%
付费的合作者们受到更高的广告收入报价 – 80%?有些人甚至说 Google 里面甚至还有亏本主义者,愿意百分百完全付出。
Google 会通过支付高额的每次点击收益来奖励高点击率么? 是么?不是么?广告应该被迅速的卖完,这样就可以引出更多的广告主的美元。
如果是这样的话,那 AdSense 合作者们就会想办法去移除表现差的广告,进一步增加每次点击的收益。
我在站长世界发现: 存在很多没有利润的 AdSense 页面 ,我也发现高点击率=高每次点击收益的讨论,还有在DigitalPoint 上发现的基于自然排名的支付
毕竟,付费的广告商们会去支付那最高的百分比,并且他们的点击率也会变成最小的 0.5%。
关于今天的AdSense支付理论
1. 出价是最重要的,因为首先是钱
2. 价值因素 - Google对页面价值的感知
为广告商分析排名位置
为广告商分析点击率的价值
3. 展示次数 – 增加流量
4. 高点击率 = 高价值(对 Google 和 AdWords 用户都是)
5. 付费 AdWords 用户获得特殊机会。
参考文献在这里
本文版权归 http://SEMWatch.org 所有,转载请注册出处。
猜你喜欢
- 二. 采用数据库存储 目前,Apache、PHP4、MySQL三者是Linux下构建Web网站
- phpcms实现站内搜索自动对应频道的代码:<form method="get"
- 早报讯 昨(11)日,记者获悉,随着电子商务的发展,通过电子商务网络订房订票的游客逐渐增多。据数据分析,“黄金周&
- PJBlog自带附件上传功能每次只能传送一个文件,对于上传大量附件来说是一件比较麻烦的事情。最近发现一直有人在找在PJBlog中实现多附件上
- DNS(Domain Name System)是域名解析服务器的意思,它在互联网的作用是把域名转换成为网络可以识别的IP地址。目前国内电信运
- 鬼鬼我最先开始接触的是网上的免费建站系统,从最先的免费二级域名到现在的可以绑定域名5d6d,领地,鬼鬼我都使用,都后来买了主机,于是开 始自
- DDOS攻击的重心是堵塞服务器,给域名解析访问造成困难,被攻击后我们可以采用以下方法:第一步,用一切方法告诉你的网友,通过IP来打开主页。这
- 有人这样形容囧的魅力:囧是一种态度,囧是一种哲学;囧是平凡的,但是囧然一看,却又包含着万般语言;囧是神奇的,囧中有着对世界的探索;囧,就是囧
- 怎样用google adwords赚钱呢?首先当然是要有一个google adwords帐户了,接着是充money了(现在好像有免费赠送50
- 什么东西造成文章既然也能成为网络营销之一的方法呢?这可能涉及了种种因素,当然文章里面具备最可能也包含性了就是搜索引擎优势(Search En
- 由中国财经报联合中国政府采购杂志社、中国政府采购网共同举办的“中国政府采购高峰论坛”,将于 2009
- 2009年9月28日由51wan(我要玩)举办的“寻找女一号”选秀大赛,已如火如荼的进入到了第二阶段(51强进25强)!在经过一个月的残酷报
- 通过几个月的不断学习,总算对做网站及百度有了更深的了解,我们搞网络的哥们有大部分是靠百度吃饭的,流量依靠百度,赚钱来自联盟,除非你的站做到像
- 防范DDOS攻击并不一定非要用防火墙。一部份DDOS我们可以通过DOS命令netstat -anmore或者网络综合分析软件:sniff等查
- 一般ARP攻击的对治方法现在最常用的基本对治方法是“ARP双向绑定”。由于ARP攻击往往不是病毒造成
- 有人问关键词在整个网站的布局问题。以前也写过帖子介绍过多个关键词的优化问题,今天再补充几点。简单说,多个关键词在网站中需要合理布局,最难的安
- 开设个人博客的朋友使用WordPress不在少数,那么也难免不了更换空间和域名的情况,由于笔者亲历了一次更换空间和域名的情况,将博客从AAA
- 域名:GoDaddy是世界第一大域名注册商,域名的附加服务很多,有blog,Email,email指向,停放页,出售页面等。而且可以很方便的
- 简单的总结一下:一、原创的文字,围绕关键字优化,强烈建议在title里也加一下。这里的原创不是说纯自己写的就完事了,你还要搜索一下别人是不是
- 乐鱼影音盒在初期使用过程中,难免会出现这样那样的问题,乐鱼菜鸟们也许会为之着急、恼火,那么就请来看看以下的小技巧吧!为了让朋友们更快速的解决