老谢:企业软文宣传
作者:老谢 来源:CHINAZ 发布时间:2009-04-02 17:13:00
老谢说说在软文企业品牌宣传上的方法,常见的做法就是做电视广告、平面广告等,这类宣传投入固然很重要,也很必须,但一般人对广告都有抗拒排斥心理,如看电视,不少人逢广告节目就跳开频道,使广告的实际宣传效应大打折扣。另外,一般人的理解是,广告是单位自己吹自己的东西,缺乏公正性,因而对其信任度很低。还有,就是广告宣传费用相当昂贵。
品牌宣传的另一种形式是软文宣传。与硬性广告比,它的优点有:
一、宣传渠道广泛。社会各大媒体都可为我所用。电视、报纸、电台等多种形式载体,可把企业品牌传播到社会的每个角落。
二、资料真实可信。由于是以新闻的形式出现,能够吸引读
者的阅读兴趣,潜移墨化地接受品牌,具有一定的可信度。
三、信息连续丰富。由于新闻的及时性及文字资料的丰富性,所传达给读者的信息量极其丰富,这是硬性广告所无法具备的。
四、相对投入较少。与硬性广告的投入产出比相比较,软文宣传相对费用低廉,有时根本就不需费用,但它的宣传影响是巨大的。
常年累月地宣传打造才能成就辉煌经典的品牌。在加强品牌宣传中,运用软文宣传的主要途径和方法是:
一、有计划地与媒体沟通公关。尤其与国家级媒体,如央视、新华社、人民日报社、经济日报社之类的新闻单位沟通好关系,获得正常性的关注。这类宣传效果往往十分显著。对省级及本地媒体和行业内媒体,也必须统筹规划,有所侧重,发挥立体宣传的效果。
二、有目的地策划新闻事件。软文宣传,关键是要有新闻性,这是区别于一般宣传的要点。可通过精心策划,形成新闻事件,便于媒体宣传。这些活动既可以聚焦领导人,也可以是全厂性的重大事件,或参加有影响的社会公众活动。企业还可以定期邀请新闻媒体集体采风,通报相关新闻等,以源源不断地对外发稿宣传。
三、加大宣传费用的投入。软文宣传除少数确实是由于新闻价值较大,为媒体所主动采用的,一般的都是以有偿形式出现的,因此,在配备一定人员力量的同时,必须应像广告投入一样,计划预算一定的经费开支,与新闻单位获得双赢,以形成良好的合作关系。
猜你喜欢
- 【教程适用于独立主机或者虚拟主机】一、后台→ 全局 → 关闭站点(为了不影响数据库备份)转移开始第一步:备份整站数据并上传到新空间第二步:备
- 这部分是转载文章 在此标明出处,以前有文章是转的没标明的请谅解,因为有些已经无法找到出处,或者与其它原因。如有冒犯请联系本人,或删除,或标明
- 未送达报告 (NDR) 是向发件人报告邮件传递状态的系统邮件。这种邮件是一种称为“传递状态通知”的常规邮件信息结构的子类。传递状态通知描述三
- 概述目前Linux系统有很多开源网络监视工具.比如说,你可以用命令iftop来检查带宽使用情况. netstat用来查看接口统计报告,还有t
- “很黄,很暴力”事件发端于mop网(www.mop.com)并非偶然,这是mop所提倡的“BT文化”结下的又一个“怪胎”。最近几年来,以互联
- 在建设本网站的时候,发现新建了很多的网页,突然发现,每个文件都需要进行修改一样的内容,一个一个打开很是麻烦,所以,总结了一下如何快速修改一个
- linux alarm函数简介上代码:#include <stdio.h>#include <unistd.h>#i
- 据新加坡《联合早报》10月15日报道,发明全球互联网的英国人伯纳斯承认,当初在网址前面加上双斜线实在有欠考虑。据报道,伯纳斯大约30年前想出
- 为了优化网站的访问速度,我们可以通过对静态内容进行压缩,从而减少网页加载的时间,大大节省用户的带宽。在这篇文章中,我将介绍如何使用Apach
- 前面我们简单介绍了vmware vSphere 5.0,接下来,我们开始下载安装ESXi 5,下载地址为https://my.vmware.
- 10月9日消息,易观国际分析师玉轶今日发布报告称,2009年第2季度中国网络游戏市场规模达61.79亿元。报告称,2009年第2季度中国网络
- NAT这种方式下,虚拟机的网卡连接到宿主的 VMnet8 上。此时系统的 VMWare NAT Service 服务就充当了路由器的作用,负
- 搜狐近日公布了2009年度财务报告,总收入达5.152亿美元,年增长率达20%,其中子公司畅游所运营的游戏业务收入为2.676亿美元,超过母
- 站长网是个很普通的网站,为什么他会有人气?不是因为网站成功,Admin5团队成功的是人。一.为人低调图王从来没有摆过架子,尽管他很忙,但是我
- 例:主机IP是:192.168.1.1 你的主机上有三个域名: www.a.com 网页文件放
- 康盛创想(Comsenz)结合网络社区产品发展趋势,推出的UCenter Home建站系统与漫游开放平台,加速了国内SNS的普及,使得SNS
- 很多新站长都在为自己的网站推广而头痛,寻求友情链接,提交网站目录,搜索引擎,忙乎了很久也不见什么效果。下面就我对自己的网站推广和公司网站推广
- 我们非常高兴地通知大家我们即将发布一项新功能,这个功能可以让您在AdSense 账户中轻松管理您的广告单元。 &nbs
- tags.php页面不会自动刷新你最近添加的文档,很不利于SEO,因此需要解决该问题。使用版本 dedecms 5.6在论坛里面找好好久怎么
- 据国外媒体报道,微软最新版本的IE浏览器存在一个安全漏洞,能够对安全的网站实施严重的安全攻击。据Register网站的两个消息来源称,IE