老谢：企业软文宣传
作者：老谢 来源：CHINAZ 发布时间：2009-04-02 17:13:00
老谢说说在软文企业品牌宣传上的方法，常见的做法就是做电视广告、平面广告等，这类宣传投入固然很重要，也很必须，但一般人对广告都有抗拒排斥心理，如看电视，不少人逢广告节目就跳开频道，使广告的实际宣传效应大打折扣。另外，一般人的理解是，广告是单位自己吹自己的东西，缺乏公正性，因而对其信任度很低。还有，就是广告宣传费用相当昂贵。
品牌宣传的另一种形式是软文宣传。与硬性广告比，它的优点有：
一、宣传渠道广泛。社会各大媒体都可为我所用。电视、报纸、电台等多种形式载体，可把企业品牌传播到社会的每个角落。
二、资料真实可信。由于是以新闻的形式出现，能够吸引读
者的阅读兴趣，潜移墨化地接受品牌，具有一定的可信度。
三、信息连续丰富。由于新闻的及时性及文字资料的丰富性，所传达给读者的信息量极其丰富，这是硬性广告所无法具备的。
四、相对投入较少。与硬性广告的投入产出比相比较，软文宣传相对费用低廉，有时根本就不需费用，但它的宣传影响是巨大的。
常年累月地宣传打造才能成就辉煌经典的品牌。在加强品牌宣传中，运用软文宣传的主要途径和方法是：
一、有计划地与媒体沟通公关。尤其与国家级媒体，如央视、新华社、人民日报社、经济日报社之类的新闻单位沟通好关系，获得正常性的关注。这类宣传效果往往十分显著。对省级及本地媒体和行业内媒体，也必须统筹规划，有所侧重，发挥立体宣传的效果。
二、有目的地策划新闻事件。软文宣传，关键是要有新闻性，这是区别于一般宣传的要点。可通过精心策划，形成新闻事件，便于媒体宣传。这些活动既可以聚焦领导人，也可以是全厂性的重大事件，或参加有影响的社会公众活动。企业还可以定期邀请新闻媒体集体采风，通报相关新闻等，以源源不断地对外发稿宣传。
三、加大宣传费用的投入。软文宣传除少数确实是由于新闻价值较大，为媒体所主动采用的，一般的都是以有偿形式出现的，因此，在配备一定人员力量的同时，必须应像广告投入一样，计划预算一定的经费开支，与新闻单位获得双赢，以形成良好的合作关系。
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