谷歌内容定向的最佳实践
作者:Harry Gold 来源:asp之家 发布时间:2009-03-21 10:11:00
现在,搜索营销和在线媒体之间的界线日益模糊了。在谷歌Adsense网站中,这一现象更为明显。Adsense是一个巨大的广告网络,在这个网络上内容网站为谷歌运营广告。
在谷歌搜索程序中,这叫做内容定向。即使你通过谷歌界面管理这些广告,他们通常由在搜索列表中显示的关键词定向,他们也在网站中显示,如同在在线媒体一样。
最近,我们公司围绕谷歌内容广告、旗帜广告和点击播放视频广告展开了争论。在线媒体活动主管应该管理这些广告因为在谷歌内容网络中运营的广告并非在搜索结果中。这些广告在固定的网站中,根据网站对网站情况进行定向。
对此,我请教了我们同事Amy Clarkson,他是广告搜索专家,他谈到了在谷歌中利用内容定向的战略问题,以下是是几个策略:一、为内容营行单一的宣传活动。
不要复制你的搜索宣传活动。选择位于顶部的搜索关键词,然后建立相关的广告群组。
不要在内容广告群组中使用超过50个关键词。使用关键词的最好范围是25至50.与其进行搜索宣传,还不如对这些词进行低竞价,因为内容点击一般以低的转换率进行转换。
二、对你表现最好的词汇进行竞价,而不是所有的词汇不要浪费投资。对关键词汇报做出日报、周报或是月报,按费用和转换率进行分类排列。然后在内容网络中推出你表现最好的词汇。
首先要降低某个词汇的竞价,确保你有有效的数据做出决定。一个词汇不可能在一周内实现转换,而随后的星期其表现会好。
三、考虑采用位置定向针对内容宣传的位置定向,广告商可以选择相关网站在内容网站中显示广告。
——基于分类、地理位置或是输入的URL分类网站。如果这些URL是谷歌内容网络的一部分,则你就把所有的都放入其中。
——记住:使用内容网络位置定向,你会吸引那些感兴趣的,正在进行搜索的用户成员。
四、做出位置表现报告针对内容宣传活动的谷歌位置表现报告,能使你通过内容网站进行搜索。如果网站并非相关,费用太高,或是无法转换,则不要使用它。
——在Adwords界面中使用“网站和分类排除”工具以防止你的广告被显示在某个网站中。这包括那些不想显示广告的网站。
——位置表现报告通过允许优位置和改善ROI,只会帮助你改善内容宣传。
——在内容宣传中的行动网站会帮助通知传统的显示卖买,这对于媒体测试来说是一个出色的网络。
——考虑使用图像广告、视频广告和旗帜广告。这些广告必须占有你选择的所有空间。广告必须在右上方显示,五、把关键词分到密切相关的AD组群中为了决定通用主题,谷歌内容以一个广告群组看待所有的关键词。
——当决定在哪儿投放广告时,内容网络分析多个关键词。增加关键词实际上会降低印象率。只有关键词GMAT的广告群组会在提及这个词汇的任何地方显示。有GMAT的广告群组,GMAT实践测试以及GMAT实践试验能给用户决定提供更多的上下文,显示更多的相关性和网站。
——在多个广告群组中使用复制关键词。在搜索中,只中竞价高的会出现。在内容中,谷歌会使用其它的关键词来决定哪个更有相关性。因此,有“软件”和“软件商店”的广告群组和有“软件”和“软件评论”的广告群组会确保网站上相关广告显示出售软件和评论软件,但不会在出售或是评论其它产品的网站。
在线媒体规划者不应该小看谷歌网络。它不只是搜索,其功能比搜索更强大。
![](https://www.aspxhome.com/images/zang.png)
![](https://www.aspxhome.com/images/jiucuo.png)
猜你喜欢
- # 调整VMware硬盘启动优先级第一步:打开电源时进入固件,也就是BIOS 设置界面。第二步:找到Main-最下面的Boot-time D
- .htaccess文件是非常有用的,下面一篇介绍:• Part 1 – Introduct
- 环境准备:VMware+CentOS,jdk一、校验系统磁盘大小1.命令 df -h保证可用磁盘大小15GB(包括oracle安装时需要空间
- 要使用Linux系统很重要的一个操作就是使Linux系统能够访问互联网,只有Linux系统能够访问互联网才能够去下载很多自己所需要的资源,如
- 4)我如何使用户登陆时不显示ftp服务器版本信息,以增强安全性?在proftpd.conf中添加如下内容:ServerIdentoff则再次
- 如何将自己的网站加入谷歌资讯索引中技术要求:文章的地址必须是独立的,静态的,并且除了日期外,必须包括至少三个数位;文章标题最好设置成H1,H
- 百度与站长的斗争个人站长对于百度的SEO,方法有无穷种,单纯靠技术,百度一点办法都没有。于是百度增加了人工干预,打击了不少网站,作弊的,非作
- 目前Google Earth中加入了一个非常有用的在线服务功能。气象信息,在Google Earth的互动内容中,新增了一个天气频道的map
- 织梦官方之前宣布将在7月31日发布旗下内容管理系统5.5GBK版,晚23时Dedecms 5.5 GBK版放出。5.31的升级版将在明日提供
- 博客(Blog)、维基(Wiki)、播客(Podcast)、RSS阅读改变了人们对传统门户网站的依赖,那么从Gmail开始,人们将改变传统电
- docker 安装 minio1、拉取 minio 镜像pull minio/minio2、创建两个目录mkdir -p /usr/loca
- 详细介绍了Linux环境下利用Rpm包安装Mysql的方法步骤。◆1、下载MySQL的安装文件安装MySQL需要下面两个文件:MySQL-s
- 音乐网站的SEO优化相对还是比较简单的。每一首歌的名称都是一个关键词,由歌名还可以再引申出很多长尾关键词。我们这里拿“求佛”举例,求佛一天有
- 有时,在处理Linux终端中的文件时,您可能希望清除文件的内容,而无需使用任何Linux命令行编辑器打开它。怎么能实现这一目标?在本文中,我
- 最近在看腾讯新闻的时候,无意中发现,当我选中新闻中的文字的时候,鼠标右上角会显示一个“转播至微博”的按钮,点击后就会将选中的文字转发到微博上
- vsftpd 是“very secure FTP daemon”的缩写,安全性是它的一个最大的特点。vsftpd 是一个 UNIX 类操作系
- 百度地图推出地图移动版,首个Windows Mobile操作系统客户端于18日隆重上线(http://mo.baidu.com/map/)。
- 中国电信最近对于Google若干服务(Google工具栏、Google拼音、Google Picasa等)的屏蔽是一个很特别的屏蔽,因为这些
- Hi,大家好;今天是双12,大家剁手了没。今天给大家带来的是《Linux查看服务器上的硬件信息》本篇文章的示例全部是在服务器(Inspur
- 买了一个录音笔,效果比使用笔记本话筒录音好多了还省电。当然啦,我也曾试过使用手机录音,结果是,没能录多久就中断了(Android 就是这么不