事半功倍做营销：“转化率”再优化
来源：中国站长站 发布时间：2009-03-16 09:39:00
本文是谷歌关键字广告(Google AdWords)专家Amanda Kelly 在“事半功倍做营销”系列讲座中的第二讲。在当前的经济环境下，这一讲座将介绍如何利用谷歌的优化工具，在不增加预算的情况下获得更高的营销收益，帮你轻松破解网络营销的密码。
上一次我们谈到了如何利用谷歌的“网站优化工具”(Website Optimizer)来优化你的网站，从而在不增加投入的情况下提升营销转化率。这一讲我们要谈的是另一个问题——通过优化工具直接优化你的“转化率”。没错，谷歌关键字广告(AdWords)还提供了一套独特的“转化率优化工具”(Conversion Optimizer)，它可以通过实时跟踪你的转化率数据，来帮助你提高营销效率，获得最大的点击—转化率。当然，这套工具也是完全免费的。
需要说明的是，我们这里提到的“转化”——是指从你的广告投入到你希望获得的营销效果的转化——比如消费者在你的网站上购买产品、填写表格、注册用户，或者来电询盘等等。简单的说，“转化率”就是从点击转化为效果的比例。转化率越高，表明你的广告效率越高，你获得的盈利当然也就更丰厚。
如果你使用过关键字广告的“转化率优化工具”，而且你的网站在一个月里有30次以上的“转化”，你就会发现它对你有多么实用。通过实时跟踪你的转化率数据，这套工具会根据产生“转化”(收入)的可能性来优化你的广告出价和投放，提升你的营销效率。经过优化，你不仅可以尽量降低无效的点击，也节省了管理广告的时间，一举两得。最重要的是，你可以从有限的广告投入中获得尽可能多的效益。
比如说，你的广告同时选择了“鞋子”和“棕色皮鞋”两个词作为广告关键字。如果“转化率优化工具”通过跟踪发现，搜索“棕色皮鞋”的用户比搜索“鞋子”的用户更容易在你的网站上交易，那么它就会把你的广告投放重心放到“棕色皮鞋”上，保证这个关键字能排在比较好的位置，而减少在回报率低的“鞋子”上投入。
你可能自己尝试过手动调整关键字广告来提高转化率和降低广告费用，但谷歌的“转化率优化工具”还提供了更多额外的设定功能，比如针对广泛匹配、用户地域、或者特定的搜索及内容伙伴网站来调整广告投放。很多广告主利用这一工具在不增加广告费的情况下，实现了转化率两位数的增长。在经济发展缓慢的环境中，你也应该认真考虑如何能够有效地把投入变为收入。
0
投稿猜你喜欢
- 不要跟我讲不看重结果，既然不看重结果那就享受过程，为什么在享受过程的时候又会有痛苦?不要跟我讲做网站不是为了赚钱，既然不还是为了赚钱做那么多
内容摘要：有报道说，扎克伯格的身家已经达到数十亿美元，也有说法称已经超过30亿美元。尽管扎克伯格因此成为全球最年轻的亿万富翁，但是他依然住着- 如果你有个站点（并且你如果想赚钱的话，你可能需要一个），那么你就有一个和我们一样的问题，流量。我们都需要流量，不过，搜索引擎越来越聪明了，很
- 网站粘度，指的是用户对网站的重复使用度（依赖度、忠诚度），网站粘度越高，越能体现网站价值。众所周知，服务类（例如游戏、工具等）网站的粘度通常
- 每一个“网络草根”，至少有10种方法，分别可以达到月赚3000。是的，月赚3000并没有什么，我现在也基本用不着这些方法，但对于某些有志之士
- CuteFTP Pro是一款十分优秀的FTP工具软件，除了具有文件上传、下载等FTP客户端工具的常用功能外，还提供了HTTP协议连接、网页编
- 上篇文章介绍了怎样添加子域名，那今天我们来介绍如果想移除Godaddy子域名该怎样操作呢？需要注意的是:这以过程在HostingConfig
- 为WordPress做模板的时候我们经常可能遇到这样的问题，每个页面用的模板不一样，比如，这个页面有侧边，那个页面没侧边，这个页面用这个导航
- 威客（Witkey）是指通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人，他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问
- 大概一年之前也出了一个sandbox效应作用,但那时的sandbox效应跟现在是完全相反. 之前的sandbox效应,笔者也建立验证了其真实
- 网站终于做好了，接下来要做的就要把网站发布出去。使用尽可能多的方法将网站推广出去，最大限度的让更多的人知道你网站，来获取更多流量才是关键。但
- Adsense推介不带中国玩了，这从是点石得到的最新消息，不知道真的还是假的，如果是真的很大站长朋友的收录又要少了，做站真是不容易啊。后面只
- 如果Google发现某个Adsense用户在点击自己的Adsense广告，那么会将这个Adsense帐号关闭。一些Adsense用户却不明白
- 今天把以前的windows server 2003给覆盖了，在C盘地下安装了windows server 2008。安装好windows s
- 随着互联网的快速发展，越来越多的网站面临着改版的需求，当我们隔一段时间再上某网站时，有时会惊讶的发现该网站已经改版了。其实网站改版就像是做整
- 注意：入侵时目标如果是linux服务器，看切忌清理痕迹的时候别忘记history命令的记录哦！1、修改/etc/profile将HISTSI
- 站长朋友们在使用CMS建站的过程中有时候少不了要做一些供用户填写信息的表单，如果是单独去写程序去实现又显得小提大作，或者也显得麻烦，需要创建
- 很多企业所有者发现Linux——曾被认为是“小众”的操作系统，可以提供很多可以依赖的组件和服务。Linux现在已经进入了世界最大的数据中心，
- 攻击者可以通过反弹技术使我们对DDOS攻击更难以防御——利用反弹服务器反弹DDOS的洪水包，也就是说，通过发送大量的欺骗请求数据包（来源地址
- 从Discuz!官方了解到，目前QQ互联服务已经全面开放，无任何站点规模以及日发帖限制，使用Discuz!X2的站点可通过Discuz!云平
