萌芽期的SNS
作者:堂主 来源:堂主博客 发布时间:2009-03-13 13:24:00
08年4月,或者再晚些的6月,SNS开始真正成为互联网圈内的第一热衷话题,起到推波助澜作用的,kaixin001首当其冲。病毒式的营销、 * 式的增长,kaixin001的奇迹使得这东西看来确实有搞头,最起码表面上看是这样。
我本人而言,我不赞成SNS有其固定模式,而倾向于其本身更应该是一个指导思想。
facebook、google、QQ、豆瓣、校内、kaixin001….等等,矛盾特殊性而已。
回到SNS的本质:社会性网络服务。
理论指导实践,回顾下高中哲学课本,何谓社会?
“人们以共同物质生产活动为基础,按照一定的行为规范相互联系而结成的有机总体。构成社会的基本要素是自然环境、人口和文化。通过生产关系派生了各种社会关系,构成社会,并在一定的行为规范控制下从事活动,使社会藉以正常运转和延续发展。”
社会有其普遍性与特殊性,存在于社会中的人的群体亦如此,因为社会的行为主体是人。
反观目前江南江北一片姹紫嫣红的”SNS”,这里我加了引号,因为我认为目前的SNS模式不代表其本质,充其量只是一类个例。
BBS作为一代互联网应用的伟大功臣至今活力依旧,它满足了最初上网者的话语权利;博客作为WEB2.0的代表性标碑,使得个人作为网络媒体的诉求得以满足;而今的SNS,则令寰宇缩为一尺,在人与人的便利交互上作出不朽贡献。
CMS、BBS、Blog、TAG、RSS、Wiki、SNS,凡是成功的应用,其核心本质都在于,将事情变的简单。
你能将一件复杂的事情以最简单的方式搞定,那就是成功。万千新闻的分类聚合、同道中人的聚场狂侃、个人思想的无阻碍发布、我关心话题的最新列榜、应有尽有的百科全识、千奇百怪的交友新招…
请为我省时间,省精力、省一切可以省掉的成本,点一下鼠标,我要的来了,这才是互联网,才是SNS应当发展的大方向,而其中千差万别,则统归为矛盾的特殊性,大家爱怎么搞就怎么搞,只要为用户所需。
成功的模式是先看到了用户后挖掘应用,被带到沟里的则是看到了模式去强迫用户。
作为SNS的核心架构之一,完善合理的应用体系应当贯穿始终,因为这东西是你的核心竞争力。
合理的SNS,可能成功的SNS,不是说我这里有多少普遍可见的应用(什么争车位、朋友买卖…)可供你去和别人交流,而是我这里有什么核心应用可以激发我的用户群想去和他人交流。
特定用户群带来的特定需求情况下,娱乐性的应用可能成为主流,比如kaixin001的争车位奴隶买卖等等。但对于更多的网站而言,这不应当被当作核心,或者说并不是必须的。但目前看,更多的人倾向于将这类(或者说是这些个)应用当作是SNS的核心本质、重要部件。
一时间上SNS几乎就是争车位买卖朋友等一堆人玩在线小游戏的代名词,而这个畸形的概念更引发后来人不假思索的跳进沟里。
如果要我给SNS下个定义,我会这样说:和我有着共同需求的人群,在这里使用我们都真正需要的应用服务,交流着大家都感兴趣的话题。
这样成功的例子很多,比如QQ(最便捷的在线即时交流),比如豆瓣(最完善的影音文化出版物交流基地),比如校内(最受众的同学间交互平台)、再比如 kaixin001(最火爆的白领轻娱乐放松场所)。但问题是,为什么可以归纳为同类的服务,却只有kaixin001的那几个人气游戏最被大家乐于重 复,SNS被看的太窄了。
SNS应当突破目前的拘束,不论是从架构上还是在应用上。没实际例子大家肯定看的很压抑,那就一家之言来举两个实例:
校内沿袭kaixin001,最近注重在线娱乐,我不认为可取。校内的优势其实远大于kaixin001,校内的用户基数,黏性都是国内排得上号的。跟着 kaixin001搞什么争车位、朋友买卖、狗狗,校内的团队难道真认为这是最被需要的吗?其实在自身的用户需求基础上发觉新的爆发点是很有意思的事情。
情景一:校内的用户注册时候都会填写的学校和专业,和在线招聘就有很大联姻功效。系统判断我今年毕业,推荐给我本地区内适合我专业的职位;或某一天我登陆 校内,【新鲜事】上显示着正招聘我信息里填写的该职位意向的公司信息,且还有该公司内存在着哪些我的校友,后面是一溜小字:加该师兄为好友…
情景二:校内用户群体的创业激情和消费理念,和在线网店更会有火花碰撞。某一天我登陆校内,【新鲜事】上显示着我哪个哥们姐们开了什么店新上了什么商品,老铁的我怎能不去捧场…
但可悲的是,目前我没看到,我只看到了我哪个哪个朋友在逗狗,哪个同学把车停在了甲乙丙的车库内…
再比如目前自己团队在做的项目,SNS这块也考虑会上,但目前的技术暂时达不到理想中的模式。因为我们的做的是居家类,尤其以家居为主,品位新的生活应当 从细节入手,这之中就包括了能增进会员黏性和互动的应用。对于应用的选择,就像我上面说的,创造适合我自身会员的应用,争车位之类不为我所必需。我很喜欢 QQ空间的【我的小屋】,其技术和QQ秀类似。这类在线DIY的技术我认为会是下一波被广泛发扬的应用。同样的技术,内容换成不同的建材、家电。自主在线 装修自己的户型,之后大家一起分享交流,产生互动并推动其他应用的交互。
总而言之,我认为SNS目前依然处于萌芽期,很多认识上的束缚需要被打破,以实际为出发点,还实用为主体,思用户之真所需。
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