基础学习:网络广告的种类和形式
作者:数位之墙 发布时间:2009-01-17 14:04:00
CPM 模式的Banner广告
在网站外销事业中,广告联盟的运作与选择很重要,但还有一个部分没有讨论,就是网络广告的不同型态以及各自的收入潜力。一般而言加入广告联盟后,马上就面临要选择摆放甚么类型的广告在网站上的问题。在我们开始谈网站如何推广之前,先来看看网络广告的类型。
最常见的广告型态是Banner广告,主要以图片或Flash 动画展示广告。广告尺寸有国际标准,常见的是长条型728x90(横条)及160x600 (直条)两种,以及长方形336x280 的。要摆多大尺寸的广告看你自己网站的版面舒适度,以及网站经营者想赚多少钱。
所有标准尺寸在此:http://www.bannercreator.nu/banner-size.html
因为,重点是,版面越大的广告,网站经营者得到的收入越高。例如,摆放尺寸为728x90的横条广告,其收入要比摆放468x60的小横条广告要高,以此类推。这是十分公平的,连这么细微的地方都注意到了,可见得西方的网络广告行业运作有多成熟。
美国Banner网络广告行情(单位:美金;资料:CPXInteractive.com)
Banner广告的计价方式是所谓的 CPM,也就是广告每被显示1000次广告主所支付的价格(当然,广告联盟分成 50%到 60%给网站经营者后,才是网站的真实收入)上图即展现出美国的不同尺寸Banner网络广告行情。(请注意,图上的金额是指分成后网站主真正能拿到的)
Banner广告在所有的网络广告型态中是最基础的,却也是单价最低的。网站经营者很容易算出收入,例如:一个月流量 100万Pageview的网站,如果每个页面都摆放一个728x90横条广告,依照上图价格可计算出每月收入约为 290元美金。当然,摆上两个广告,收入就变两倍。
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