widget将成为网络广告新宠 Google等巨头纷纷支持
作者：吕布 来源：吕布的博客 发布时间：2007-12-24 17:20:00
忘掉静态的标语式广告吧。在线广告已经发展到了集成有视频、游戏、动态内容的迷你应用软件（widget）。人们非常喜欢widget，将它们整合在自己的网页上，并与他人共享。
这些widget广告目前还不常见，但它们越来越多了，进一步模糊了广告和内容间的界线。许多人已经在使用桌面widget。widget是一种小型应用软件，能够动态更新，提供了有限的功能，例如日历、时钟、新闻、RSS feeds。
雅虎、微软、Google都提供widget。Facebook上已经有了数千个widget，其中包括用于照片幻灯的Slide和音乐推荐的iLike，这些widget推动了Facebook的普及。
widget的交互性和快速传播性使得它对于急于扩大受众群的广告客户非常有吸引力。品牌广告客户正在迅速地采用widget广告。本周，福特将推出一项利用widget的新网络广告活动。这一广告宣传的是车载信息处理系统Sync。
Sync widget广告使用户能够下载一首免费歌曲或观看一些视频短片，并提供了更多有关该产品的信息。用户还可以“抓取”这一widget，将它嵌入在其它站点中。
Interpolls的总裁彼得说，这是广告客户向受众传播其品牌形象的一种有效方式。它必须有足够的吸引力，使人们愿意“抓取”它，并嵌入在他们自己的网页中。
Google也介入了进来，在3个月前推出了β版Google Gadget Ads。Google Gadget Ads的产品经理克里斯蒂安表示，这些广告将出现在Google的内容网络上，其受众高达8亿。尼桑在其广告中嵌入了带有实时流量数据的Google Maps。
Gartner研究主管安德鲁表示，未来，这将成为各种媒体上所有广告的模式，但我们仍然处于早期阶段。他预测说，未来我们会看到手机widget、电视widget、支持widget的产品，游戏和其它交互式内容中也将出现widget广告。
Denuo执行副总裁汉隆表示，但是，目前要断定widget广告比传统标语广告更有效还为时过早。他说，有一件事是肯定的，内容和广告只会越来越“widget化”，尤其是在widget的传播非常方便的情况下。它使得广告客户能够绕过媒体而直接与消费者沟通。
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