当中国用户流量遭遇英文AdSense广告

相信在自己的网站上使用AdSense的朋友都曾遇到过展示英文广告的情况，即使网页内容全部为中文，即使访问用户全部来自中国或中文区域。虽然出现英文广告的频率可能不同，虽然这类情况对AdSense发布商而言是好是坏存在争议：有人认为英文广告的单价相对较高，有助于发布商整体收益的提升；而另一些人则认为英文广告很难获得点击，会降低发布商的收入。

不过，究竟利大还是弊大不是本文关注的重点，关键在于，至少在我个人“想当然”看来，既然相应的广告出现在发布商的网页中，那么，由此而产生的用户点击便是合法而有效的，即使中国用户点击英文广告——当然，排除非法点击的情况——不然，Google为什么把那些英文广告分发到发布商的网页上来？即使从最“善良”的角度看，让不能产生收入的广告占据AdSense发布商的广告位，Google也有浪费或滥用发布商广告位之嫌。

近日，月光博客在参加深圳Google AdSense优化推广会议后得到的信息让我大吃一惊(全文)，特别是这一段话：

还有就是不能让中国用户的流量点击英文广告，否则算是违规，英文广告需要欧美流量点击才算有效。 

难道中国用户流量对英文广告的点击不光不会给发布商带来收益，还会“算是违规”，影响AdSense帐号的安全？这实在有些匪夷所思了。

对中文AdSense发布商而言，事实上无法控制不让英文广告出现在自己的网页上，只要该英文广告未设定语言选择将中文网页排除在外，只要AdSense能够匹配内容相关度——不管如何匹配——并在竞价中抢得位置，该广告便会展示在中文发布商的网页中。难道谷歌要求中文发布商时时监控出现的广告，发现存在英文便将其加入竞争性广告过滤器以屏蔽？这也未免有点太无厘头了吧？而竞争性广告过滤器仅仅200项的设置显然也不够用。

当英文广告出现在中文发布商的网页上时，便必然存在“中国用户的流量点击英文广告”的可能——至于点击率如何不在讨论之列——但如果这样便“算是违规”的话，AdSense发布商何辜？开玩笑说，就算违规也是AdSense自身违规：在中文发布商页面上显示不应出现的广告。

于是，向williamlong请教以求确认，得到的回答为：

偶尔的中文用户点击英文广告应该没有问题，那人说到应该是大量的点击。 

这样似乎在逻辑上成立了。但鉴于这一消息实在过于震憾，尽管也知道自己有点钻牛角尖的嫌疑，还是一方面搜索AdSense文档，希望从Adsense帮助、条款或计划政策等中找出类似的官方表述，无果；另一方面，联系其他语系如法语、西语的AdSense发布商(惭愧，但都属于欧美流量区域)，询问他们是否知晓类似的情况，即当他们本地语系的用户点击英文广告时是否不产生收入或被视为“违规”，答案统统为“Never heard that”。当然，也联系了几位有能力跟踪并分析广告点击记录的英文AdWords广告商，询问他们是否不必为IP来自中国的用户点击付费，至于答案，不必明说，相信您能猜到。

难道说这是谷歌特意为中国发布商制订的“本地政策”？但即使如此，也应有相应的官方表述啊，即使是含糊或隐讳的。没办法，只有向AdSense支持部门请教了，希望他们澄清这一问题，并给出存在类似表述的官方页面url。很快地，得到回复如下——赞一下如今的AdSense支持，进步太大了，特别是与年初AdSense刚扩张到门户网站时往往需十天半月才能得到回复相比：

…… 
我们并没有禁止中国的用户点击英文广告。我想该篇文章误解了工程师的意思。工程师的意思是为了帮助您避免无效点击，请尽量避免不懂英文的用户点击英文广告，因为用户不知道广告是什么内容，这样的点击是无效的。
…… 

这样的表述圆满了许多，虽然没有给出正式的官方文档。但，williamlong误读了工程师的意思了么？在我愚笨的脑袋看来，似乎“尽量避免不懂英文的用户点击广告”与“偶尔的中文点击应该没问题……大量的点击”之间并不存在本质的区别。