王通：如何有效确定网站关键词

如果你正在考虑如何通过搜索引擎获得较高的流量，那么关键词一定是对你的工作非常有益的投资。无论你是想要自己做关键词的确定工作，还是雇一个专业人士来做，我保证，只要你读了这篇文章，你都会对如何确定关键词有一个进一步的了解，这样你就会有针对性的对搜索引擎做大量工作，进一步留住你的访客。

关键词选择的重要性

人们常问问得一个问题就是：我应该为我的网站确定什么样的关键词？这是一个好问题！因为你网站上的关键词不应当被忽视。关键词的选择应该被认为是你整个市场策略的一个主要部分。

除非有什么事情使网络蜘蛛无法“爬”到你的网站上，你放到你网站上的词应该常常被搜索引擎索引。搜索引擎如何区分你的网站？网民如何通过搜索引擎找到你的网站？你网站的文本内容是一个重要依据。最基本的选择关键词的策略是是选择那些经常被网民搜索的词汇。不要试图按照那些精通你的行业的人的方式去思考，要站在你的目标读者的角度去考虑问题。比如，若我们想为一个滑雪场建一个的网站，我就不会把关键词确定为“滑雪”或者是“滑雪板”，这样的词太普遍了，会有成千上万的竞争网站。

我们的目标人群是那些喜欢滑雪的人，如果你的关键词定的太普遍化了，那么我们就会有大量的访客，这些访客只是在寻找与“滑雪”、“滑雪板”有关的事物的人，而不是那些特定的想要去真正滑雪的访客。那些特定的、真正想要滑雪的访客不会输入这样的搜索词汇，他们会输入的词汇可能是“滑雪场”、“滑雪度假折扣券”或者选择一些限定词汇如“哈尔滨**滑雪场”等等。

你也不能只为了一个类似于“医生”之类的词而优化你的网站，你需要确定的是，在医药行业所有特殊领域里，你的目标人群所寻找的是哪些专门的医生和哪些特殊的疾病。

如果你的关键词是从你所提供的产品或是服务中提取的话，你也可以把上述思想运用到你的商业运作里。如果你销售的是特殊产品，或者是特殊生产商生产的产品，你就会发现网民搜索的不是具有普遍性的词汇。一些从特殊产品或生产商中提取出来的词汇可能是这样的"戴尔笔记本计算机"或"哈利温斯顿珠宝 "等等。

关键词的选择：关注你的焦点！

你应该通过关注句子而不是单个的关键词来更新你的内容，当你做这些的时候，你应该确保你可以推动那些访客来到你的网站，这些访客应该是正在找寻一些产品和信息，而这些产品和信息正是你所能提供的，不要去吸引那些不并是在寻找你能提供的产品或服务的访客。如果说现在你提供的正是你一个新的访客正在寻找的东西，那说明在你的网站就存在着大量的高购买欲的潜在客户。

我必须强调的是，不要浪费任何时间在一个没有人会搜索的关键词上，不要为了它去优化你的网站。你必须将你的关键词研究着眼于你所有的关键词上。你的关键词研究应该能给你提供有价值的信息，这些信息将帮助你去决定哪些才是目标关键词。当你要确定关键词时，有两个重要的因素你要分析，第一，你要确定的关键词被搜索的次数；第二，当你输入关键词以后，在搜索结果页面上出现的你的竞争对手的网页数量。

确定你的竞争对手的网站数量是很容易的，只要打开一个你喜欢的搜索引擎，键入你的关键词，看一下有多少网站出现在搜索结果里就可以了。不幸的是，确定哪些是大多数人经常键入的关键词就不是一个轻松的工作了，这个工作很难完成。好在现在有很多的工具，免费的、付费的，都可以用以进行关键词研究，让我们来看一看，分析分析。

关键词确认工具——扩大浏览量的钥匙！

关键词工具可以帮助我们窥视搜索引擎的世界。关键词确认工具最大的好处是，帮助我们确认那些被键入的关键词中哪些是最流行的，你真的很想知道那些花费了你大量时间确认的、人们常用的关键词到底是什么吗？我们到底如何确认我们提取的关键词被搜索了多少次？来看看关键词确认工具吧。（本文涉及的主要是国外的关键词工具，在这方面国外的服务比较专业）

目前有很多免费的关键词确认工具，最流行的好像是Overture关键词工具，和那些付费的工具相比，他们还有很大的差距，但是它依旧是一个高效的，可以告诉我们应该怎么做得好工具。

付费的关键词工具是一种帮助你更深入的探究关键统计领域的工具，大多数的数据来源于他们的数据库，数据库的数据来源于全球亿万的不同的搜索引擎的搜索结果报告。你可以使用这一工具来确认人们到底在搜索什么，哪些搜索词汇带来最大的流量，确认哪些关键词可以提高你的在线业务。

目前两个主流的关键词研究公司是Word Tracker 及Keyword Discovery。他们两个有一些独特的特征使两者之间有所不同，但是他们也有一些相同点。他们的一些程序都是从一般性关键词开始的，然后再从他们的数据库里找出与你的初始关键词有关的词汇。他们之间最大的不同可能就是他们提供的“关键词制造”工具不同。

一旦他们找到他们认为跟你的初始关键词有关的词汇，你就会得到一份可以从中选择关键词的清单。大多数的案例表明，清单上排在最前面的几个词汇将是你会确认的关键词，清单上排名越靠后的关键词，在搜索引擎中出现的次数越少。

关键词工具最大的一个特征就是“关键词制造”工具。它是用来帮你挑选一些你没有立刻想到的替换祠，这些工具可能帮你找到一些以复数结尾的、或者是现在时的、或者是以ing形式结尾的词汇，甚至一些拼写错误的词汇。这些制造出来的关键词只是给你的建议，你仍需要确定它们是不是网民会键入搜索栏的单词，很多人犯了一个因为傲慢产生的错误，那就是不做研究就想当然认为使用一个单词的不同形式是个好主意。

当你决定了你的关键词以后，关键词工具会使用KEI，KEI工具用来测定任何一个关键词的有效性，最合适的关键词受欢迎程度最高（有数量较多的搜索者），但是竞争力并不强，就是说不会出现在大量的网页中。

因此，关键词工具到底值不值得拥有？从我的观点来看还是不错的，他们可以帮你快速找到关键词，而且比你自己动手的准确性高。一旦你有了关键词清单，就是时候把这些关键词放到你的网站上了，浏览你的关键词清单，有逻辑性的把它们拆分成2到3组的词汇，把这些词想办法放到一个网页上，这对你的读者是很有效的。