[译]在线广告及其在网页设计中的重要性（5）
作者：杨梅 来源：Koubei UED 发布时间：2009-02-06 13:36:00
颜色
网站设计师无法控制在网站上出现的横幅的颜色或设计，将来也肯定不能，但是他们能制定配色方案时考虑一些可能性。横幅广告为了吸引访客的注意，往往比较丰富多彩、明亮，如果网站设计的充满许多不同色彩和阴影，和同样色彩丰富的广告搭配在一起就会显得很尴尬、很拥挤，特别是当这些颜色还很不协调的时候。
一些展示很多广告的网站会需要一个柔和的配色方案，以避免用户承载太多颜色。在某些情况下，网站需要广告脱颖而出，以吸引更多用户注意网站本身，只是颜色将是非常有效的方法。
流动
任何类型的网站设计师面临的挑战是展示内容以让用户关注重要信息，眼睛在屏幕上独特的移动方式和网站的内容流动，会受到广告的影响，网站所有者寻求广告收入最大化时，常常会把广告位放在眼睛关注的位置，原因是这些位置往往产生最佳结果和最多广告收入。
那些想要广告收入，但是希望对访客的影响最小化，就会让广告远离主要的内容，这种做法的例子有博客将广告位置放在发布内容之中或者在边栏。直接在发布文章的上面或下面放广告，往往比放在边栏更容易引起注意并引起点击，所以它们一般都以更高的价格出售。网站所有者需要在这方面做决定，设计师也需要了解这些决定并在设计中合理安排广告位置。
纽约时报在它的页头和主题内容区域都没有广告，但在右侧留了大块面积给广告：
设计师对广告的责任是什么？
1、了解广告收入的优先级
很多网站根本没有广告，而其他的会依靠广告维持业务，还有一些包括部分广告但不是主要收入来源。设计师需要了解广告在设计中要占多高的优先级，如果广告收入是业务的主要来源，那么广告位在布局中将会是最重要的元素之一；如果销售产品或服务更为重要，那么产品和服务在设计中要优先于任何可能包含的广告。
设计师的工作不是决定广告在网站设计和布局中应该发挥多大作用，但是需要努力趋充分理解需求方在这一块的需求和愿望。带着正确的观点并和需求放站在同一面来开始设计，是至关重要的。
2、设计一个满足客户的网站
大多数web设计师可能会喜欢从来都没有广告，并能够用其他方式利用这些空间。然而，客户需要一个能带来广告收入的网站，这时这些广告空间必须成为设计的一部分。
3、设计一个有吸引力又易用的网站，同时包含广告空间
不管广告的优先级是高是低，设计师需要创建一个有吸引力的网站，广告可能是一个麻烦的元素因为空间的占有和对内容流的打断，但是设计师还是必须做到这一点。如果有大量的广告，就需要更加注意网站的可用性，让访客受到最小的干扰。
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