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为什么在 iPhone X 上充值会员更贵？| 如何避免？

　　发布时间：2023-02-18 21:51:59　

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同样的账户，在 iPhone 上购买会员，价格是 218 元/年，而在 Android 手机上购买，却只需要 178 元/年。很多人相信的说法是，这 30％的差价是苹果公司征收的「苹果税」，专门针对更具购买力的苹果用户。事实果真如此吗？

App 内购的范围

苹果对于 app 内购具有明确的规定：如果您想要在 app 内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版），则必须使用 app 内容购买项目。app 可使用 app 内购买项目式货币，以便用户在 app 中「打赏」数字内容提供商。

具体类型如下：

区分一个 app 有没有包含内购，最简单的方式就是在 App Store 上对应的介绍页，有内购的 app 在「信息」一栏中会有「App 内购买项目」的说明，而诸如滴滴、饿了么这样的 app，则不包含内购信息。

Android 同样抽成

综上所述，视频会员属于 app 内使用的服务，按照苹果的策略，开发者需要缴纳 30％的服务费。

但实际上，不只是 App Store，各大应用商店都会向开发者收取不同比例的服务费，比如 Google Play 同样会收取 30％的交易费用，而国内安卓市场更是层次不齐，有些应用商店抽成高达 50％，如此看来，iPhone 30％的抽成也只是行业平均水准。

定价权

App Store 其实像是一个大卖场，为开发者提供开发 app 所需的工具、通过渠道推广 app，苹果收取 30％的抽成作为租金。而开发者则是是卖场的店主，具体定价仍是由开发者决定的。

苹果仅仅要求 app 的售价需要在「合理」范围内，对于试图以不合常理的高昂价格欺骗用户的 app，将拒绝上架，苹果为付费项目设置多个价格档位，可供开发者根据需求选择合适的价格。在此基础上，开发者拥有非常自由的自主定价权。

「苹果税」究竟是什么？

其实只是 app 发行所必要的渠道成本。首先，app 的定价权在开发者手中，app 内购买项目的价格高低也是由开发者决定，而且同样的 app，无论是在国内安卓市场分发，还是在上架 App Store 其平台都会收取一定的抽成。

大多数开发者为了打消用户疑虑，提高用户体验，降低沟通成本，即使一定程度上减少了收益，但 iOS 用户付费意愿更强，购买群体更多，选择了多平台售价一致的策略；而部分 app 也正是瞄准了 iOS 群体潜在的购买力，采取了 iOS 端售价比其他平台更高的定价策略。

如何避免

同样得益于苹果得天独厚的生态环境，App Store 有健全的应用降价促销机制。应用内购买的包月服务不时会有优惠活动。

例如 2018 年春节期间，爱奇艺在 App Store 开启了「春节优选」的连续包月活动，前三个月半价。而国内安卓应用商店数量众多，渠道成本较高，往往很少会有规模性的降价活动，再则由于 App Store 接入了支付宝等国内支付平台，这些支付平台方面也会联合苹果，上线红包优惠的活动，平均下来，开通同样的服务，成本甚至还要比 Android 手机便宜不少。

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