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为什么说苹果的半条命并不在 iPhone 12 上？

　　发布时间：2022-01-25 08:12:51　

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一直以来，iPhone 手机是苹果总体营收的主力军，在 2017 年、2018 年 iPhone 营收占比一度接近 70％。但第四季度财报显示，与其他四大业务板块服务业务、Mac、iPad、可穿戴业务相比，iPhone 业务成为唯一同比大幅度减少的业务。iPhone 业务营收 264.4 亿美元，较去年同期 333.6 亿美元，同比减少 20.7％，成为苹果近八年以来 iPhone 营收占比的最低点。

iPhone 业务大幅度下滑，一方面，与新冠肺炎有关。大流行期间，苹果大量线下零售店关闭，供应链出现限制，运输延迟。比如，近期，法国新一轮疫情复发，苹果又宣布关闭法国 85％的线下零售店，势必对新品手机销量产生较大影响。另一方面，与今年 iPhone 新品发布路线延迟有关。iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 较往年延迟一个月上市，即在苹果 Q4 季度财报结束之后，而 iPhone 12 mini 与 iPhone 12 Pro Max 将更晚上市，延期至 11 月。所以，本季度 iPhone 新品营收将纳入 2021 年 Q1 财报之中。

苹果对 iPhone 业务、大中华地区的「深度依赖症」确实正在减少。尽管，核心业务 iPhone 营收不佳，营收「晴雨表」大中华地区出现下滑，但苹果有「后手」，苹果的半条命并不在 iPhone 12 上！

为什么这么说呢？

受疫情影响，大量企业员工、学生远程居家办公学习，以 Mac、iPad 为代表的苹果「新生产力」业务，甚至可穿戴设备销量激增，创下了历史记录。其中，Mac 业务营收同比增加 29％，iPad 业务营收同比增加 45.9％。可穿戴营收同比增长 20.9％，服务营收同比增加 16.3％。

特别是，苹果今年 9 月第一场秋季发布会推出的第八代 iPad、Apple Watch Series 6、2020 新款 iMac 对提振营收功不可没。如苹果 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）所言，「苹果正处于有史以来产品线最丰富的时期。」

海外分析师预测，随着本季度 Apple One（Apple 服务的捆绑包）、Fitness +等新服务的推出，以及未来基于 ARM 处理器的 Mac、macOS Big Sur 的发布，都将对苹果财报产生积极的影响。

所以，即使没有 iPhone 12，苹果也还有太多的杀手锏，苹果的半条命并不在 iPhone 12 上。

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