由“标题党”谈开去……(2)
作者:牧童 来源:Tencent CDC Blog 发布时间:2009-04-03 12:34:00
B、看到好的一面,用户需求
时下,“标题模式”大行其道于门户网站、论坛、Blog等互联网平台。
Everything in existence is reasonable.每一种社会现象的产生也都是有原因的。当我们透过现象看本质,看到其可取的一面时,不难发现:纵观标题模式的产生,源于人类的认知特性,而当前社会的信息大 * 以及互联网这个特殊温床更刺激了它的发展、扩大了它的影响。“眼球文化”孕育了“标题模式”。
在生活中“标题”是一种姿态。它能使我们在第一时间了解文章的主要内容,甚至也涵盖了目标读者、作者态度,而人们往往只对标题中的那么一两个特殊的字眼感兴趣。哦!是的,只是选择他们最先看到、看上去可能正确的内容,满意即可,便立即操作……于是,点击产生了。再往下想,却发现这一两个关键字眼可能渗透了很多元素。“xxxx深圳xxx;xxxx可用性xxx;xxxx互联网xxx;xxxx校花xxx”也许这些便是吸引你的那些标题!有没有发现什么有趣的?是的,也许可以大胆的假设:“深圳、可用性、互联网、校花”便是对你:一个关注此类标题的用户,最好的注释。谁知道google推出的邮箱服务是否也受了类似思路的影响呢?
在网站首页,一眼望去你能所见什么呢?只有“标题”。因而用户也只好通过标题去勾勒这个站点,它甚至比Banner上一句引导更为生动有效。或许这些标题,便构筑了门户重要的站点氛围。又或者论坛,每个版面[…大标题1、大标题2(…小标题1、小标题2、小标题3…)…]的不断嵌套,构成了版面结构。因此也可以看到,标题的存在也往往是相对的。
换言之,对于存在于互联网中海量的信息,用户确实需要这样或那样的“标题”。俗话说“巧妇难为无米之炊”,到底有没有可能让我们暂且抛开信息内容,来看看标题设计呢?


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