博客不适合Google Adsense广告

国内著名IT类Blog《awflasher》上最近发布了一篇文章《ByeBye Google Adsense ---全面撤下我的内容广告》。博主AW不无悲愤地说：“我的博客内容不适合广告投放。而且，我可以肯定，国内很多博客，也不适合。”并且号召大家：“果你仔细阅读我的文章之后，认为我说的有道理，我建议你也撤下你的For Content广告。”

是的，他说得很有道理。Blog，尤其是中文的Blog，很不适合投放Google Adsense 。尽管Google Adsense有针对Blog的策略建议，但是它的目标还是指向各种网站而非Blog。在所有致命的缺陷中，Blog的固定读者群是最不利的因素。Google Adsense有两大偏爱：

1、流量高的大站

2、新鲜的IP

作为广告商，这种考虑是完全可以理解的。根据统计，点击率（CRT）中一般有不到2％的点击会流向Google Adsense。那么，Google Adsense对自己得有个交代，那就是尽快地让客户的广告费被花完。所以，大站很受青睐。小站动辄被杀档，但是大站则不会如此，因为它们是烧钱机，没有人和钱过不去。Google Adsense也对客户得有个交代，投放的广告被点击了一千万次，那么最好是一千万个不同的IP，以证明Google Adsense的传播和影响之深远。

Blog是个人小站，每天来的都是熟客，这就根本不满足Google Adsense的需求。烧钱慢，IP又重复，简直就是鸡肋。对于Google Adsense来说，最好的合作伙伴是那种有上万个静态页面的站点。每个页面都作过精准而充分的SEO，内容从IT到丝袜，无所不包。每天有大量的陌生用户通过Google引擎搜索而来，看完页面就走，临走时顺手点一下Google Adsense广告。

类似AW这样的专业网站，虽然读者群一直在扩大，但是相当一部分是熟客。即使每个人都高度自觉地点他的广告，Google Adsense的统计会很快发现这一点，把相同IP的重复点击算做是无效点击。这就是为什么AW三年做到500百万点击，但是月收入绝对超不过一个游戏或者美女图片站点的原因。因为他的人烂得不够，他的站垃圾得不够。

当然，有人会立即反驳，举出国外著名IT类Blog的Google Adsense月收入过万美金的新闻。这就是第二个问题：中文不受欢迎。从本质上说，Google是属于全世界网民的，但是，它更是属于英文世界的。IT类Blog里有比AW收入多得多的中国Blogger，不过，他们要么是用英文写作，要么是在某个英文的Blog Network之下。虽然使用中文的网民在世界上最多，但是对于英文世界来说，这种数量没有多大意义，因为那是中文。如果你不幸是个Blogger，更不幸的是你又使用中文写作，那么你的确就是Google Adsense的弃儿。

对于Blog来说，由于Blog在PR上可以和传统网站一较长短，所以最适合投放的广告是RSS广告或者是Text-Link。此外，还存在比较另类的解决的方法。比如说直接出售广告位，或者在线销售提成，或者是写Review。我把Blog上的广告投放分为两种，一种是主动型的，也就是说你的写作要配合广告。一种是被动型的，也就是说你根本不参与到广告活动中去，你忙你的，别人爱点不点和你没有关系。

很明显，主动型的广告收益肯定会高得多，但是代价也很惨重。信用丧失，读者流失这些问题就不谈了。作为Blogger个人，当写作以商业为导向的时候，其实已经背离了当初自己击键的初衷，写blog成为了工作的一部分，不知道这算不算是一种迷失？

最后，我想说的是：Google不会放过网络上任何一种广告模式。比如说Feedburner被收购就是明证，现在的Feedburner收入品质也和Google Adsense一样在下滑。Feedburner曾经对中文Blog非常慷慨，看看月光博客曾经晒过的账单就知道这一点。现在，Google收购Feedburner以后，月光博客还能维持以前一半的RSS广告收入么？总有一天，除了Google Adsense之外，你别无选择。我说过，大的就是 * 的。